소개글
[홈쇼핑, TV홈쇼핑] 홈쇼핑(TV홈쇼핑)의 정의, 홈쇼핑(TV홈쇼핑)의 특징, 홈쇼핑(TV홈쇼핑)의 성장배경과 홈쇼핑(TV홈쇼핑)의 이용방법, 홈쇼핑(TV홈쇼핑)의 현황 및 바람직한 홈쇼핑(TV홈쇼핑) 전략 분석에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 개요
Ⅱ. 홈쇼핑(TV홈쇼핑)의 정의
Ⅲ. 홈쇼핑(TV홈쇼핑)의 특징
Ⅳ. 홈쇼핑(TV홈쇼핑)의 성장배경
1. 소비자의 증가
2. 디지털 방송실시와 방송통합법의 통과
3. 전자상거래(E-Commerce)의 활성화
4. 최근 기업들의 해외진출
Ⅴ. 홈쇼핑(TV홈쇼핑)의 이용방법
Ⅵ. 홈쇼핑(TV홈쇼핑)의 현황
1. 일반현황
2. 케이블 TV 홈쇼핑업 시장규모
Ⅶ. 바람직한 홈쇼핑(TV홈쇼핑) 전략
참고문헌
본문내용
1960년대 말에 학자들은 홈쇼핑이 혁신적인 소매업태가 될 것이라는 것을 예견하기 시작했지만(Doody and Davidson 1967), 이전의 연구자들은 일반적으로 홈쇼핑을 중요하게 여기지 않았다. 그러나 소득의 증가, 여성의 취업인구 증가, 노인 소비자들의 증가, 레저 활동에 대한 시간의 부족, 쇼핑에서의 편의지향 및 서비스 요구 증가, 주차시설의 부족문제, 신용구매의 확산과 같은 소비자들의 라이프스타일 변화 등의 원인으로 홈쇼핑의 이용이 증가하게 되었다. 선진국의 경우, 일본의 무점포 판매와 대형소매업 점포판매의 성장률을 보면 전년도에 비해 대형소매업 점포 판매가 5.2% 성장한 반면에 무점포 판매는 8.2% 성장했다. 이는 일본의 통신판매 성장률이 대형소매업의 성장률을 크게 뛰어 넘기 시작했다는 결과를 보여주고 있다. 미국의 경우, 홈쇼핑은 소매업 전체 매출액 성장률의 2배로 성장하고 있고, 주요 소매업 분야에서 가장 빠르게 성장하고 있는 것 중의 하나가 되었다. 우리나라의 경우, 오늘날 통신판매를 위주로 하는 다이렉트마케팅의 침투는 백화점이나 유명소매점 등의 참여로 상품에 대한 신뢰감이 점차 높아지면서 통신판매를 이용하는 소비자들의 증가를 불러오고 있다.
Ⅱ. 홈쇼핑(TV홈쇼핑)의 정의
1980년 대 중반 미국 최초의 CATV 홈쇼핑회사 HSN(Home Shopping Network)이 설립된 이후 홈쇼핑은 CATV 홈쇼핑을 대신하는 의미로 사용되어져 왔다. 국내에서도 홈쇼핑이라
참고문헌
◉ 김상훈, 홈쇼핑 채널의 운용 및 정착화 방안, (사)한국언론학회, 1994
◉ 권영한, 왕MD의 홈쇼핑 성공전략, 휴먼북스, 2003
◉ 유의선, 홈쇼핑채널정책논의, 홈쇼핑채널정책 공개토론회, 방송위원회, 2001
임종원 외, 소비자 행동론, 경문사, 1994
◉ 조선일보, 온라인 유통시대 개막, 45면, 2002
◉ 최재섭, 케이블 TV 홈쇼핑산업의 산업조직과 경쟁정책에 관한 연구, 한국마케팅과학회, 2006
◉ 최동운, CATV 광고효과 제고 전략에 관한 연구, 서울대학교 석사 논문, 1994
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