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레포트 > 사회계열
2009.04.07
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소개글

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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 목적

Ⅲ. 기업광고의 종류와 기능

Ⅳ. 기업광고의 변화상
1. 제도광고(Institutional Ad.)
2. 기업광고(Corporate Ad.)
3. 사회광고(Social Ad.)

Ⅴ. 다양한 기업광고 사례
1. 삼성기업 - 국민기업으로 한걸음 더 가까이
2. 포스코(POSCO)
3. KTF

Ⅵ. 향후 기업광고의 전망

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

기업광고란 ꡐ자사의 정책, 자사의 사회적 업적이나 유용성을 알려 기업에 대한 신뢰감을 높이는 광고ꡑ이다. 일반적으로 기업광고는 직접적으로 상품이나 서비스를 알리는 것이 아니라 기업의 실체, 신용, 정책 및 주장을 소비자에게 알린다. 즉, 기업 광고는 비상업적 성격을 띠고 있으며, 기업에 대한 소비자의 호의적인 태도 형성을 그 목적으로 한다. 실제로 앞서 제시한 광고들은 각 기업에 대한 긍정적인 이미지를 형성하는데 큰 역할을 했다. 또한 최근 미국에서 실시한 광고효과 조사결과(Miller-William Inc.2002)도 이와 같은 기업 광고의 역할을 실증적으로 보여주고 있다. 그 조사 결과에 따르면, 기업 광고는 ꡐ동종 산업에서의 리더임ꡑ과 ꡐ기업 비전ꡑ을 알려주는 역할을 한다. 또한 ꡐ고객에 대한 존중ꡑ, ꡐ고객 만족ꡑ에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 더 나아가서 브랜드의 중요성이 부각되는 현 트렌드에 발맞추어, 기업은 기업광고를 브랜드 자산 관리의 한 방법으로 활용하고 있다. 그러나 기업 광고의 기원을 거슬러 올라가 보면, 초창기의 기업광고는 자기 방어를 위한 소극적인 성격이 강했다.
미국의 경우, 1929년 대공황 직전에 기업의 횡포에 대한 노동조합과 기자들의 반기업 활동이 증가하였다. 이에 대응하기 위해서 해당 기업은 반론형의 광고를 시작했다. 또한 1970년대 석유파동 이후 발생한 반기업 운동에 대응하기 위해서, 해당 기업은 반성 광고의 형태로 광고를 집행하였다. 유사한 맥락으로 한국 역시 1970년대 고도성장에 따른 기업간의 과다 경쟁, 반기업 의식, 소비자 문제, 노사 문제에 대응하기 위해서, 기업 광고가 시작되었다. 초창기의 기업 광고는 그 기업과 관련된 문제가 발생한 이후에 그에 대한 대응 방법으로 활용되었다. 그러나 오늘날 기업 광고의 목적은 이전과는 다르다. 기업은 기업 광고를 통해서 적극적으로 자사에 대한 신뢰감을 높이고, 긍정적인 태도 혹은 이미지를 만들고자 노력한

참고문헌

김정훈(1997), TV기업광고의 효과연구, 한국주관성연구학회
손성호(1996), 기업광고에 의한 기업이미지 형성에 관하여, 경희대학교 대학원 경영학과 석사논문
안광호·유창조(2002), 광고원론, 법문사
오세영·이진희(2000), 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 광고연구 제47호
이상철(2003), 산업재 기업에 있어 기업광고 유형에 따른 기업 이미지 효과 연구, 연세대 언론홍보대학원 석사학위논문
조선배·황창규(1993), 기업광고와 제품광고가 소비자태도형성에 미치는 영향, 한국광고학회
홍석영(1994), 기업광고를 통한 기업이미지 형성에 관한 연구, 경희대학교대학원 경영학과 석사 논문

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