[마케팅원론] 현대자동차의 경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.04.14
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소개글

[마케팅원론] 현대자동차의 경영전략에 대한 자료입니다.

들어가며

본문
1. 현대자동차의 역사

2. 현대자동차의 경영이념
1) 상품 경쟁력 강화
2) 현지화 전략
3) 브랜드 가치 향상
4) 지속가능 경영체제 구축
5) 글로벌 경영 혁신체제 구축

3. 현대자동차의 재무현황
1) 대차대조표
2) 손익계산서
3) 재무비율

4. 현대.기아 자동차의 글로벌 경영
1) 현대차, 브랜드 이미지 높여 고급차 시장까지 노린다.
2) 기아차, '3세계' 시장서 폭발적 성장

5. 현대자동차의 경영전략
1) 정몽구회장의 품질경영철학
2) 상생의 경영철학
3) 효율적인 기술경영 체계
4) 친환경차 개발로 녹색경영 실행
5) 현대.기아자동차의 디자인 경영전략

6. 현대자동차의 불황을 이기기 위한 경영전략
1) 현대모비스·오토넷 합병으로 부품 계열사 집중 육성
2) 해외생산 줄이고, ‘혼류생산’ 본격화 추진

참고자료

본문내용

세계경제의 한파로 현대자동차 역시 힘든 시절을 보내고 있다. 현대자동차는 그동안 국민의 브랜드이자 자존심이 되어왔다. 아침에 일어나서 학교나 회사에 출근하고 퇴근하는 동안 현대가 시스템의 혜택을 본의든 아니든 누구나 받게 된다. 그만큼 우리나라에서 현대자동차의 비중이 크다는 이야기다. 뭐, 예전 같으면 기아자동차나 대우자동차, 쌍용 등이 있었겠지만, 지금은 현대의 완전 독점시대이다. 그렇게 해서 현대에 의한 국민 길들이기(?)가 시작된듯하다. 기능으로 따지자면 해외의 유명 브랜드와 비교해도 전혀 손색이 없고 오히려 능가한다는 말도 있을 정도이다. 각종 모터대회에서 현대차의 우수함을 알리는 기사는 지겨울 만큼 들어온 터이다. 그러나 우리나라 차는 관심을 많이 가지지 않는다면 차종을 쉽게 알 수는 없다. 그만큼 이차 저차의 디자인이 비슷하다는 말이다. 특출 난 디자인보다는 평범한(남들과 차이를 많이 두지 않는) 디자인을 선호하는 한국인의 심리적 영향이라고 한다. 이러한 심리를 이용한 현대차의 디자인이 세계시장에서는 오히려 발전을 저해하는 요소가 될 것이다. 본문에서는 세계 자동차시장에서 6위의 브랜드에 도달했지만, 아직까지 숙제가 많은 현대자동차의 경영전략을 파헤쳐 보기로 한다.

참고문헌

디지털내일 휴먼앤북스 2005.01.05
현대자동차 http://pr.hyundai.com
국민일보 http://www.kukinews.com
국민일보 경제 이광호기자 2004.11.28
주간동아 경제 고승철기자 2008.11.12
디지털타임스 IT/과학 이현순 현대자동차 사장 2008.10.15
세계일보 생활/문화 김수미 기자 2008.09.25
한국경제 경제 김미희 기자 2008.07.31
한국일보 경제 조철환 기자 2007.02.08
조선일보 경제 장상진 기자 2009.01.30

하고 싶은 말

현대자동차의 성공신화의 원인과 경영.마케팅 전략에 대하여 서술하였습니다.

#현대자동차 # 기업분석 # 마케팅전략 # 성공전략 # 글로벌마케팅

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