[국제마케팅] 현대자동차 해외진출 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.04.24
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베이징 현대자동차 마케팅 분석 사례 - 현대자동차의 중국시장 진출 및 성장 사례

[국제마케팅] 현대자동차 해외진출 마케팅전략

[국제경영] 글로벌 시장에서의 현대기아자동차 현재와 미래

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현대자동차 글로벌 브랜드가 되기 위한 마케팅 전략

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[국제마케팅] 현대자동차의 국제마케팅 성공사례

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소개글

[국제마케팅] 현대자동차 해외진출 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1.현대자동차 소개
2.해외 생산과 유통
3.해외시장 마케팅 분석
4.2008년 현황
5.무한경쟁시대의 생존 전략

본문내용

현대 자동차의 발전 과정

현대 자동차는 1967년 12월 29일에 설립된 이래 국내 최대의 자동차 회사로서 국내 최초로 독자모델 ‘포니’를 개발, 첫 해외 수출을 시작한 이래 북미, 유럽, 중국, 일본 등 전 세계 각국을 대상으로 1984년 수출 50만대, 2003년 수출 100만대 돌파 및 100억 달러 수출의 탑을 달성한 대한민국 대표 자동차 회사이다.
2003년에는 연간 수출 100만대 돌파에 이어 2005년도에는 드디어 세계 최단기간 수출 누계 1000만대를 돌파, 명실상부 자타가 공인하는 글로벌 기업으로 자리매김 하고 있다.
이러한 현대자동차의 글로벌 기업으로서의 위상은 세계에서 가장 까다로운 미국시장에서 2년 연속 J,D Power &Associates 소비자 만족도 1위에 이어 2007년에 신차품질의 세계적 척도로 불리는 신차 품질평가 (IQS)에서도 1위를 차지함으로써 다시한번 확인되었다. 이처럼 현대자동차는 세계 속에 한국과 한국인의 위상을 널리 알리는 한편 국제사회에서 우리의 경쟁력을 높여가는 데 기여함으로써 세계적 기업으로서의 면모를 갖추어 나가고 있다.

연혁

  1967.12월 현대자동차㈜ 설립
  1974. 4월 현대자동차㈜ 기업공개
  1985. 4월 미국현지법인(HMA) 설립
  1998.10월 인도 공장 준공
1999.10월 미국시장 현지판매누계 200만대 돌파
  2001. 5월 싼타페, 미국소비자 만족도 조사 1위 선정
        7월 인도 진출 32개월 만에 20만대 생산 돌파
  2002. 2월 중국 북경기차와 합작 공장 설립
  2003.12월 연간 수출 100만대 돌파
             인도 법인 50만대 생산 돌파

  2004. 4월 해외 3大 생산기지『인도, 중국, 터키』월 최다판매 신기록 수립
             미국 고객 신차 품질조사 도요타 제쳐
         7월 1000만대 수출로 한국 수출 역사 신기록
         8월 러시아시장 본격 공략
        12월 현대차 북경공장, 최단기간 20만대 생산 돌파

   2005. 2월 인도 제2공장 건설 추진
         5월 현대자동차 앨라배마공장 준공
         6월 『투싼』중국시장 본격 공략
             중국은행 과 중국사업 협력확대
         7월 현대차 글로벌 100대 브랜드 진입
        10월 현대-기아차, 미국 기술연구소 준공
             현대車, 인도법인(HMI) 수출 20만대 돌파
        12월 현대차 쏘나타, 신형그랜저 올해 캐나다 최고의 차 선정

   2006. 1월 현대-기아차 중국 최우수 브랜드 선정
         2월 쏘나타, 美 ‘06년 최우수 패밀리 세단 선정 C
             러시아에 업계 최초 초대형 프로젝트 상용차 CKD 수출 체결
         3월 베이징 현대차,『베르나』신규생산, 중국 공략 가속
         4월 현대차 베이징현대 2공장 기공
         5월 그랜저, 美 오토퍼시픽 선정 소비자만족도 전체 1위
         6월 투싼, 美 JD POWER 초기품질지수(IQS) 1위
         7월 현대자동차, 2년 연속 100대 브랜드 선정
         8월 현대차, 중남미 누적수출 100만대 돌파
        12월 현대차 인도공장 생산 ‘아토스’ 남아공 신차품질조사 1위

   2007. 1월 인도 Overdrive 올해 최고의 차 수상(베르나)
         4월 체코 유럽공장 착공
         7월 브랜드 가치 2년 연속 상승
             미국 누적판매 500만대 돌파
         9월 美 자동차 전문 조사기관, 소비자 만족도 및 품질 내구성 높게 평가
        11월 현대차 i30, 호주 올해 ‘최고’의 차
        12월 러시아 현지 공장 건설계약
             현대차, 인도 고객 만족도 1위!

   2008. 1월 현대 車, 창사 이후 최대 실적 달성
             현대차, 북미 고급차 시장 본격 공략
         2월 인도 제2공장 준공식
             i30 아시아 브랜드 최초로 스페인 ‘올해의 차’에 선정
             베이징현대, 누적 생산 100만대 돌파
         3월 美 카북 선정 혼다,도요타 제치고 ‘최우수 차종’ 최다추천
         4월 현대차 중국2공장 완공 13억 거대시장서 최고기업 도약
         6월 북미시장 5월 역대 최다 판매 기록
              러시아 공장 착공
         7월 현대차, 중국 상용차 시장 공략
         8월 제네시스,미국서 최고 안전품질 입증
         9월 투싼,아반떼 美 켈리블루북 신차 및 중고차 부문 톱 10에 선정
             4년연속 글로벌100대브랜드 선정
             브라질공장 상파울루(Sao Paulo)주 피라시카바(Piracicaba)시로 부지확정

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