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분야
hwpⅡ. 본론
1. 이론적 배경
(1) 관광이미지
1) 관광지 이미지의 개념
2) 관광지 이미지의 중요성
3) 관광지 이미지의 일반적 성격
(2) 영상촬영지
1) 관광과 영상매체
2) 관광지로서 영상 촬영지의 특성
(3) 장소마케팅
1) 장소마케팅의 개념
2) 장소마케팅의 방법 - 드라마 관광
2. 연구설계
(1) 연구모형 및 가설
1) 연구모형
2) 연구가설
(2) 변수의 조작적 정의
(3) 연구방법
1) 실험재료 선정
2) 조사 대상 및 방법
3) 분석방법
(4) 설문지 구성
Ⅲ. 결론
1. 연구결과의 요약
2. 연구결과의 의의 및 시사점
3. 연구의 한계점과 미래연구 방향
#1. 설문지
#2. 참고문헌
1. 문제의 제기
오늘날 관광객들이 선택하는 관광지는 기존의 정형화된 형태에서 벗어나 훨씬 복잡하고 다양한 형태로 변화하고 있다. 이러한 현상은 최근 영화나 TV 프로그램과 관련된 장소의 방문여행이 새로운 관광시장으로 부각되고 있으며(Swarbrooke, J. & Horner, S. 1999), 이러한 영상매체들이 관광산업에서 중요한 역할을 차지하고 있다.
이러한 영상매체의 확산과 영상물의 활용이 일상화되는 현대사회는 매스미디어와 컴퓨터 테크놀로지의 화려한 결합을 통하여, 그 어느 시대보다 대중문화가 발달한 시대로 특징지을 수 있다. 그리고 대중문화는 단순히 여가생활을 위한 정도가 아니라 자본주의의 상업화와 연결되어 관련 문화가 시장 내에서 매매될 수 있는 하나의 ‘상품’으로 간주되고 있다. 따라서 현대사회에서 문화는 예술차원에서만 보는 것이 아니고, 상품으로 포장하되 문화의 가치를 최대화하는데 주력하고 있다(문화산업백서, 2002). 그래서 현재 대중문화의 확산과 함께 우리는 대중매체인 영상매체의 영향을 많이 받고 있다.
특히, 영화나 드라마 또는 TV프로그램의 영상매체를 통해서 사람들은 간접경험을 하게 되고, 관광목적지에 대한 정보를 무의식적으로 얻을 수 있을 뿐만 아니라, 장소에 대한 친밀성을 느껴 향후 관광목적지로 선택하는 가능성이 높아지고 있다(Riley & Van Doren, 1992). 이러한 미디어를 통하여 노출된 관광목적지는 시청자들에게 관광지의 이미지를 부각시켜 장소의 선호도를 형성하고 잠재적인 관광지 대안으로 인식시켜 주어, 거실 소파에 앉아 있는 시청자들을 잠재관광자로 만든다는 것이다(Urry, 2000; Hanefors & Mossberg, 2002).
최근 한국영화와 TV 드라마의 질적 수준 향상과 더불어 세계 각국에서 상영되는 등 국제적으로 눈부신 영상산업발전을 하고 있으며, 영화나 TV 드라마의 영상 촬영지에 대한 관객 및 시청자의 관심이 증대되면서 지방자치단체들이 영상촬영지의 개발에 적극적으로 참여하고 있는 등 영상촬영지의 매력이 관광자원으로 활용되고 있다(최인호와 손대현, 2004).
또한 한류의 영향으로 국내관광 분야에서도 큰 성과를 거두고 있다. 특히 한류 대상국의 관광객들이 한류상품에서 기억되는 드라마나 영화의 촬영지를 방문하는 관광상품은 하나의 트렌드 현상으로 정착되면서 이를 통해 지방관광의 활성화, 신규관광명소 개발, 관광만족도 제고 및 소비지출 확대에 대한 외화수입 증진의 사례들이 속속 등장하고 있다(이종희, 2005).
특히 영상매체의 한 종류인 TV 프로그램 중에서 요즘 가장 큰 인기몰이를 하고 있는 것은 오락, 예능 프로그램들이다. 이러한 오락 프로그램은 예전의 단순히 연예인의 출연이 중심이었던 추세와는 달리 국내의 새로운 관광지를 찾아내고 그것들을 시청자에게 소개하는 방식으로 바뀌어 가고 있다. 또 이런 오락 프로그램들이 다른 프로그램에 비해 주말 저녁의 황금시간대를 모두 점령하고 있으며, 시청자의 큰 인기를 얻고 있다. 이러한 프로그램에는 ‘1박2일’, ‘패밀리가 떴다’ 등이 있다. 이러한 프로그램 덕에 대부분 해외여행을 선호하는 국민 시청자들이 국내의 가보지 못한 관광지들에 대해 관심을 갖게 되고, 예전보다 많은 관광객들이 방문하고 있다고 한다.
따라서 본 연구는 국내관광의 발전에 영상매체의 영향을 파악하고 그 중요도를 살펴봄으로써 이것을 더욱 개선하고 발전할 수 있는 방안을 마련할 것이다. 특히 영상매체 중에서도 큰 인기를 보이고 있는 오락프로그램 중 1박2일 프로그램을 중심으로 조사를 시행할 것이다. 또 지금과 같은 이러한 기회의 상황에서, 각 지방자치단체들과 정부는 영상매체를 통한 관광지 이미지 구축을 통해 지역경제를 발전시킬 뿐만 아니라 매력도 높은 관광지로서의 대한민국을 건설할 수 있는 방안에 대해 모색할 것이다.
2. 연구의 목적
본 연구는 국내관광산업 발전에 영상매체, 특히 오락프로그램이 미치는 영향과 중요도를 파악하여, 현재의 부족한 점을 보안하고 정부와 각 지방자치단체들은 영상매체를 통한 관광지 이미지 구축을 통한 발전방안을 모색하는 것에 목적을 두고 있다. 또한 이러한 연구를 통해 현재 관광지로서의 대한민국을 좀 더 매력도 높은 관광지로서 발전시키고 지속적인 유지를 위하는 데 최종 목적을 두고 있다.
구체적인 세부사항을 보면, 다음과 같다.
첫째, 현재 관광지와 관련된 영상매체에 대한 시청자들의 의견을 알아보고자 한다.
둘째, 영상매체가 관광객들의 관광동기에 미치는 영향을 알아보고자 한다.
셋째, 1박 2일 촬영지의 방문 후 관광객의 만족도를 알아보고자 한다.
넷째, 1박 2일 촬영지의 방문 전과 방문 후 관광객의 기대와 만족도 차이를 알아보고자 한다.
다섯째, 1박 2일 촬영지의 방문 후 관광 만족도가 한국 또는 그 지역의 이미지에 어떠한 영향을 미치는 지 알아보고자 한다.
Ⅱ. 본론
이종희(2005). 한류 드라마 촬영지를 방문한 관광객 만족도에 관한 연구 :일본 관광객을 중심으로, 세종대 관광대학원
김성조(2005). 영상촬영지를 관광한 관광자의 태도, 만족도와 행동적 요소의 역할 :TV드라마 '겨울연가' 촬영지 춘천을 관광한 일본인을 중심으로, 세종대 대학원. 석사학위논문
진종훈(2005). 방송영상의 간접광고(PPL)를 활용한 장소마케팅 효과 연구: 친환경테마파크 "남이섬" 사례 중심으로, 호서대 벤처전문대학원, 석사학위논문
진선미(2006) 영상물배경지를 찾는 일본인 관광객의 관광행동에 관한 연구 :겨울연가 촬영배경지를 중심으로, 세종대 대학원, 석사학위논문
김성조(2005).영상촬영지를 관광한 관광자의 태도, 만족도와 행동적 요소의 역할 :TV드라마 '겨울연가' 촬영지 춘천을 관광한 일본인을 중심으로.세종대 대학원.석사학위논문
Web Site
해피선데이 홈페이지 http://www.kbs.co.kr/2tv/enter/happysunday
