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레포트 > 경제경영계열

[경영전략] 삼성전자 반도체 사업을 통한 경쟁우위 분석

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레포트 > 경제경영계열
2009.05.08
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소개글

[경영전략] 삼성전자 반도체 사업을 통한 경쟁우위 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 반도체 산업환경 분석

Ⅱ. 삼성전자의 경쟁우위 원천

(1) 원가우위

(2) 차별화(프리미엄)

(3) 삼성의 경쟁우위

Ⅲ. 중국의 진입 위협

(1)중국 반도체 사업의 현황 및 위협

(2) SMIC 기업 및 사업전략 분석

Ⅳ. 삼성의 대응전략 및 전망

* 참고자료

본문내용

Ⅰ. 반도체 산업환경 분석

(1) 기존 산업 내 경쟁 강도
메모리 반도체 분야는 삼성과 Hynix, Micron, Toshiba, SMIC 등 한국, 일본, 대만, 중국 등의 기업이 시장을 두고 치열한 경쟁을 하고 있다. 메모리 반도체의 경우 각 기업들 마다 비슷한 성능을 바탕으로 경쟁하기 때문에 반도체 소비자의 경우 특정한 기업을 선호 한다기보단 가격에 따라 기업을 선택하는 경향이 있다. 또한 중국 기업의 대규모 진출로 인한 산업역량의 증가와 반도체 산업의 주기적인 침체기, 그리고 이로 인한 수요와 공급의 불균형으로 인해 산업 내 경쟁은 심화되고 이는 더욱 치열한 가격경쟁을 뜻한다. 또한 반도체산업의 비용구조 역시 자본설비에 대한 투자와 연구개발에 대한 투자가 대부분을 차지하고 원재료비는 꾸준히 감소하는 추세이다. 그와 대조적으로, 임금이 차지하는 비중은 극히 미미하고 유통비, 운송비 등이 차지하는 비중은 전체에서 1~2% 정도로 아주 낮은 수준으로 고정비용으로 구성되어 있어, 기업들은 생산설비의 활용도를 높이기 위해 가격경쟁을 더욱 치열하게 한다.

(2) 잠재적 진입자의 위험
반도체 산업의 경우, 기술개발을 위해 막대한 R&D 비용을 지불하고 이를 생산하기 위해 수 조원 규모의 생산라인 건설을 필요로 하는 자본집약적인 산업이다. 또한 이미 진출한 선도 기업이 대규모의 시장점유율을 통한 원가우위 확보로 규모의 경제를 실현하고 있고 이는 후발기업의 진입장벽으로 적용하기 때문에 반도체 산업에서의 잠재적 진입자의 진입 위험은 낮다.
또한 반도체 산업의 경제성은 수율로 인해 결정된다. 수율이란 웨이퍼로 가공한 전체 칩 중에서 불량품을 제외한 정상품의 비율인데 이는 곧 반도체 불량률을 최소화를 뜻한다. 삼성과 같은 선도기업의 불량률 발생률은 20%미만이지만, 신규 진입기업의 불량률 발생률은 80%를 상회한다. 즉 기업의 이런 반도체의 경험곡선 효과 역시 잠재적 진입자의 진입 위험을 낮추는 역할을 하고 있다.

(3) 공급자의 교섭력
반도체 시장에서의 공급자는 크게 장비 공급업자와 재료 공급업자로 나뉜다. 주요 설비와 원료 공급업자들이 공급하는 장비와 원재료는 대단히 고가임과 동시에 공급자들은 소수 기업에 편중되어 생산·제공 되므로 이들 첨단장비 제조업체들은 자신의 제품성능이 우수하기만 하면 얼마든지 높은 가격을 받을 수 있다. 따라서 공급자의 교섭력은 막강하다고 볼 수 있다. 실제로 1993년 에폭시수지를 만드는 일본의 스미토모화학에서 화재가 발생했을 때 반도체의 가격은 2~3배 이상 폭등하였다.

(4) 구매자의 교섭력
구매자의 교섭력 역시 매우 큰 편이다. 앞서 밝혔듯 비슷한 성능을 가진 반도체 산업에서 구매자들은 가격에 민감하므로, 대량구매를 바탕으로 가격인하를 요구할 가능성이 높다.

(5) 대체재의 위협
반도체 제품 중 DRAM을 대체할 수 있는 것은 SRAM, Flash Memory가 있다. 하지만 이들은 비용측면의 불리 성으로 DRAM을 대체하기는 어려우며, 반도체가 아닌 메모리 장치의 경우도 기능, 가격, 부피 측면에서 대체재로 볼 수 없어 현재로는 뚜렷한 대체재의 위협은 없다고 할 수 있다.

따라서 현재 메모리 산업은 대체재와 잠재적 진입자의 위험으로 부턴 비교적 안정적이지만, 반도체의 장비와 재료를 공급하는 공급자의 독점으로 인해 공급자의 교섭력이 막강하다. 또한 비슷한 성능을 가진 제품으로 경쟁하는 산업 구조로 인해 기존 산업간 경쟁이 치열하다. 또한 이러한 반도체 산업 구조로 인해 소비자 역시 가격에 민감하다. 결과, 반도체 산업은 치열한 가격 경쟁으로 산업의 매력도가 감소하고 있다.

반도체 산업의 환경분석

참고문헌

, 신장섭․장성원著

반도체 강국으로 부상 하고 있는 중국 -삼성경제연구소

경영전략론 강의 자료집 (08 2학기 경영전략 교재, 허문구)

KBS1- 신화창조의 비밀, 삼성반도체편

#반도체 #웨이퍼 #삼성 #중국 #경쟁사 #투자 #SMIC #제품 #경쟁 #생산

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