[광고마케팅]광고 커뮤니케이션에서 나타난 귀족마케팅적 접근에 관한 연구

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소개글
[광고마케팅]광고 커뮤니케이션에서 나타난 귀족마케팅적 접근에 관한 연구에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅰ. 1. 연구배경 및 목적
Ⅰ. 2. 연구방법 및 범위
Ⅱ. 귀족마케팅의 개념
Ⅱ. 1. 귀족마케팅의 배경
Ⅱ. 2. 귀족마케팅의 특징
Ⅱ. 3. 귀족마케팅의 사례
Ⅲ. 광고 커뮤니케이션에서 나타난
귀족마케팅적 접근
Ⅲ. 1. 국내 자동차 광고
Ⅲ. 2. 국내 가전제품 광고
Ⅳ. 결론
참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론

Ⅰ. 1. 연구배경 및 목적
80/20 이라는 법칙이 있다. 이탈리아의 한 경제학자인 파레토(Pareto, Vilfredo ; 1848.8.20~1923.7.15) 가 조사, 연구하다가 발견한 법칙으로, 한 사회의 상위 20%가 전체 성과의 80%를 차지한다는 논리로 설명될 수 있는 이 법칙은 오늘날의 우리 사회 곳곳에서 발견되어진다. 특히 소비분야에서 그 현상이 두드러짐을 알 수 있다.
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중략
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이에 본 연구에서는 과연 귀족마케팅이란 무엇이고 이어지는 경기침체기인 현재 우리나라의 귀족마케팅의 상황은 어떠하며 고가 시장인 자동차 시장과 고급가전 시장의 광고 커뮤니케이션에서 나타나고 있는 귀족마케팅적 커뮤니케이션 접근은 어떤 형태로 나타났는지에 관해 연구하고 그 효과적인 방향을 모색하는데 그 목적을 두었다.
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후략
참고문헌
http://www.seri.org
http://www.advertising.co.kr
http://www.adchannel.co.kr
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하고 싶은 말
귀족마케팅과 맥을 같이 하는 광고 커뮤니케이션에 관한 논문입니다
귀족마케팅의 개념을 바탕으로 집행된 국내 자동차와 가전제품 광고를 바탕으로 귀족마케팅의 개념이 어떻게 도입이 되어 소비자에게 어필하고 있는지에 관해 연구하였습니다
도움되시길 바랍니다