분야
ppt굿이어의 새로운 마케팅 전략
굿이어가 현재 직면하고 있는 난관을 해결하기 위해 선택할 수 있는 마케팅 및 유통전략 대안
이 사례에서의 시사점 및 교훈
경쟁사
-Bridgeestone, Michelim 등 외국계회사들 미국진출 (M&A)
-미국계 타이어 회사 유일하게 남겨진 Goodyear
-치열한 가격경쟁
소비자
-성능보다는 가격이 타이어를 선택하는 가장 큰 기준
-일회성 구매자 : 할인을 선호하면서 각 매장을 떠돌아 다니는
bargain hunter 가 정해진 점포에서 구매
유통
-소비자의 구매 행동변화로 인한 전속대리점의 매출 하락
-저렴한 복수 상표를 취급하는 할인점 등 매출 증가
