![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0001.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0002.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0003.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0004.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0005.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0006.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0007.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0008.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0009.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0010.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0011.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0012.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0013.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0014.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0015.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0016.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0017.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0018.gif)
![[소비자심리학] 광고 민감도, 광고 소구 유형이 광고 효과에 미치는 영향 연구-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373665-0019.gif)
분야
hwp초 록
서 론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
이 론 적 배 경
1. 광고 소구 방법의 정의
(1) 감성적 소구(emotional appeal)
(2) 이성적 소구(rational appeal)
2. 광고 민감도
3. 광고의 효과
(1) 광고 이해도
(2) 광고태도
(3) 제품태도
(4) 구매의도
가 설
연 구 방 법
1. 진행방법
2. 대상
3. 방법 및 절차
1) 광고 후보군 설정
2) 본 실험
4. 척도
1) 광고 효과와 소구유형
2) 광고 민감도
-정보적 요인-
-감정적 요인-
-행동적 요인-
3) 통계 분석
결 과
1. 자극 선별
2. 결과
결 론 및 논 의
1. 연구의 결론 및 논의
2. 연구의 한계 및 의의
참 고 문 헌
본 연구는 복잡한 소비자의 의사 결정에서 분명히 고려해야 하는 중요요소인 개인의 특성이 광고에 어떠한 영향을 주는지에 대한 호기심으로 시작되었다. 특히 개인의 많은 특성 중 구매에 영향을 미치고 광고 효과를 예측하는 데에 있어 중요한 광고의 민감도라는 개념을 가지고 광고의 효과를 측정하였다. 여기에 광고 소구유형이란 독립변인을 추가하여 이성, 감성소구유형과 민감도의 변인이 어떻게 광고효과에 영향을 미치는지 실험을 진행하였다. 따라서 가설은 1) 광고 민감도에 따라서 광고 효과에 차이가 있을 것이다. 2) 이성적 소구/감성적 소구에 따라서 광고 효과에 차이가 있을 것이다. 3) 광고민감도와 이성/감성 소구 유형은 상호간에 교차하는 효과가 있을 것이다. 로 정하였고, A대학교 외 6개의 대학의 학생을 대상으로 이성, 감성소구를 바탕으로 한 광고 자극물을 보여준 뒤, 태도와 구매 의도를 측정하였다. 또 개개인의 광고 민감도는 실험 뒤 자기보고식 설문지를 통해 측정하였다. 가설 검증을 위해 통계패키지 프로그램 SPSS12.0K를 사용하여 이원변량분석을 한 결과, 부분적으로 유의미한 결과가 나타났다.
본 연구는 보통의 대학생 집단의 개인적 선호도를 최소화 하기위해 생활용품(밀폐보관용기, 공기청정 스프레이)을 사용하였는데, 대학생 집단과 관련성이 크지 않아 높은 구매동기를 일으키는 데에 한계가 있었다. 이 밖에 많은 실험자들이 친분에 의해 표집되어 표본의 대표성이 떨어 질수 있다는 점 또한 이 연구의 한계점이다. 마지막으로 실험실 통제의 한계와 광고자극물 제시 후 바로 태도를 측정하여 소비자의 궁극적인 태도를 측정하는데 어려움이 있었다. 하지만 이 연구는 선행연구가 거의 없는 소비자의 광고 민감도에 따른 광고의 효과를 측정하려고 시도하였고, 광고상황에서 개인의 소비자 특성의 영향력과 중요성을 실험한 것이 큰 의의라 하겠다. 나아가 단순히 광고의 소구유형에 따른 차이를 검증한 기존의 연구에서 개인의 변인인 민감도를 추가하여 더 확장시킨 것도 이 연구가 가진 의의라 볼 수 있다.
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