[영상미디어] 다매체 환경에서 IPTV수용자의 이용 동기와 만족도에 관한 연구

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소개글
[영상미디어] 다매체 환경에서 IPTV수용자의 이용 동기와 만족도에 관한 연구에 대한 자료입니다.
목차
< 목차 >

Ⅰ. 들어가며
1. 수용이론 및 원칙

Ⅱ. IPTV란?
1. IPTV의 정의
2. IPTV의 특징
3. IPTV 현황

Ⅲ. 연구문제

Ⅳ. 연구방법

Ⅴ. 연구분석

Ⅵ. IPTV 보완 및 개선방향
1. 마케팅
2. IPTV 컨텐츠
3. 차세대 IPTV

Ⅶ. 결론

Ⅳ. 본 연구의 한계점 및 마치는 글

※참고문헌
본문내용
Ⅰ. 들어가며

다매체 환경에서 기존에 주목을 받아왔던 DMB, 위성TV등의 복합적 문제로 인한 실패는 기존 매체가 형성한 진입장벽의 높이를 제외 하더라도 앞으로 등장할 신매체의 방향형성의 중요성을 생각해야하는 큰 계기가 되었다. 또한 다매체의 등장뿐만 아니라 융합매체들의 등장은 이용자들의 선택의 폭을 넓혔다. 이러한 환경의 변화 속에서 기존의 신매체의 실패의 원인 분석에는 수익모델의 부제, 컨텐츠 공급의 문제 등이 거론되어 왔다. 하지만 기존의 융합 매체들과는 달리 IPTV는 기존의 TV의 기능과 인터넷의 기능이 복합되어 있어 좀 더 심도 깊은 이해와 로드맵 구성이 필수적인 상황이다. 따라서 본 연구에서는 IPTV의 이용자들의 이용 동기와 만족도와 기존 타 매체 이용자들의 이용 동기와 만족도를 차별성을 분석함으로 기존 미디어의 실패를 답습하지 않는 것에 중점을 두었다.
우선 기존 선행연구를 통해 본 연구가 진행됨에 있어 차용해야할 원칙 및 이론에 대하여 알아보고 (이용과 충족 이론/ 기능적 유사성/ 미디어 대체/ 융합수용 모델) IPTV의 특성을 파악한 결과를 토대로 Survey문항을 도출하여 조사를 토대로 결과를 도출하여 실제 상황에 맞는 제언을 하는 방향으로 본 글을 진행 하도록 하겠다.

1. 수용이론 및 원칙

(1) 이용과 충족(Use & gratification)
기존의 피하주사, 혹은 탄환이론에 대해 수용자의 능동성을 강조하는 이론과 차별되며 수용자를 능동적 해독자로 본다. 본 이론은 IPTV이용자의 특성을 능동적 수용자로 해석함에서 차용될 만하다. 즉, "사람들이 미디어를 가지고 무엇을 하는가?”, “사람마다 동일한 매스커뮤니케이션 메시지를 매우 다른 목적에 이용할 수 있다”는 이용과 충족 연구의 기본 특성을 중요시 하는 주요 이론중 하나이다. 본 이론에서 카츠의 논문 Elihu Katz and Paul F.latarsfeld, Personal Influence, New York ; The Free Press,1955, pp. 234-308
의 주요 관심인 1.사람들이 이용하는 매스미디어 혹은 다른 정보원 2.이런 정보원들에 대한 사람들의 기대 3.기대를 창출하는 사람들의 욕구 4.그런 욕구의 사회적이고 심리적인 근원 5.결과로서 미디어 노출의 차별적 유형 6.미디어 노출이 만드는 욕구의 충족. 7.욕구충족 이외, 어떤 다른 의도되지 않은 결과들을 본 연구에서 차용 하였다.
참고문헌
"IPTV의 수용결정요인에 대한 연구", 윤승욱, 언론과학연구 제 9권 1호, 2009

"다매체 환경에서 IPTV의 융합-수용 모델 : 기능적 유사성과 미디어 대체를 중심으로", 강재원, 이상우, 한국언론학보 50권 2호, 2006

"해외 주요국의 IPTV 서비스 및 정책/규제 동향", 김영성, 김훈, 2005 한국언론학회 봄철 정기학술대회. 2005

“IPTV 뉴비지니스 혁명”, 이영렬, 중앙일보시사미디어, 2009

“IPTV 표준기술 2008”, 한국정보통신기술 협회, 진한 M&B, 2008

“미디어 산업의 성장과 변화”, 권호영, 커뮤니케이션북스, 2005

“미디어 산업의 지형변화 2007”, 김영주, 강재원, 한국언론재단, 2007

“정보 미디어산업 총람2006”, 데이코 산업연구소, 2007


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