소개글
[소비자의사결정론] 마케팅자극에 대한 정서적 반응&인지적 반응을 유발하는 광고사례 수집 및 분석에 대한 자료입니다.
목차
1.인지적 반응 유발 광고
2.정서적 반응 유발 광고
3.인지적 &정서적 반응
유발 광고
본문내용
1.인지적 반응 유발광고
1) 인지적 반응의 정의
-소비자가 정보처리를 하는 동안 자연스럽게 갖는 생각
광고매체
관여도
지식수준
주의집중/분산
인지욕구
정서유발 광고
1.인지적 반응 유발광고
2) 인지적 반응 유발하는 대표적 광고 사례
2.정서적 반응 유발광고
1)정서적 반응의 정의
-광고를 시청하는 동안 자연스럽게 가질 수
있는 느낌 혹은 감정