[마케팅] 애플사 iPod Touch(아이팟 터치) 마케팅 전략 분석

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소개글
[마케팅] 애플사 iPod Touch(아이팟 터치) 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
목차
1. 애플 소개
2. 아이팟의 발전 과정
1. 1세대 & 2세대 아이팟 MP3P (2001년 10월 23일)
2. 3세대 아이팟 MP3P (2003년 4월 28일)
3. 4세대 MP3P (2004년 7월 19일)
4. 1세대 아이팟 나노 MP3P (2005년 9월 7일)
5. 5세대 아이팟 MP3P (2005년 10월 12일)
6. 2세대 아이팟 나노 MP3플레이어 (2006년 9월 12일)

3. 아이팟 터치 개발 배경
터치식 MP3P의 부재
서비스와 산업의 통합 및 융합화
인터넷 보급의 증가
MP3P의 밝은 시장전망
휴대용 기기의 대중화
PMP와 MP3P의 한계
한국 시장에서 IPOD 제품의 시장점유율 증가
4. 제품소개(기능)
기능
1. 음악
1)터치로 조정하는 음악.
2)혁신적인 Genius 기능.
3)iPod touch 채우기.
2. 동영상
1)뛰어난 화질.
2)편리하게 조절.
3)동기화로 즐겁게.
3. 홈 스크린
1)자유롭게 꾸미는 홈 스크린.
2)바로 갈 수 있는 홈.
3)응용 프로그램과 웹 클립 등을 추가.
4. SAFARI
5. 메일
6. 지도
7. YOUTUBE
8. 사진
9. 캘린더
10. 연락처
11. 기타
첨단기술
1. 멀티 터치
2. 가속도 센서
3. 무선
매혹적인 디자인, 편리한 기능
5. 글로벌 마케팅환경 분석
(1) 시장분석
(2) 정치, 제도적 환경
(3) 경제적 환경
(4) 사회적/ 문화적 환경
(5) 기술 환경
(6) 경쟁분석
① 잠재적 경쟁자
② 기존 경쟁자
③ 수요자의 교섭력
④ 공급자의 교섭력
6. STP 분석
7. 마케팅전략(4P)
8. 최종 결론
(1) 한국 MP3 플레이어 시장동향
(2) 최근 인기 MP3 플레이어
(3) iPod 뉴버전 Nano, Classic, Touch 9월 출시
(4) 향후 전망과 시사점
< 참고문헌 >
본문내용
1. 애플 소개


애플(Apple)은 1976년 개인용 컴퓨터를 주 사업영역으로 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인에 의해 설립됐으나 이제는 휴대용 음악 기기, 가정용 전자기기, 휴대폰 등으로 영역을 꾸준히 확장해가고 있다. 애플은 창립된 이래 매우 혁신적인 제품과 새로운 비즈니스 모델을 꾸준히 선보이고 있다.

특히 1977년에 소개된 애플2는 당시로서는 매우 혁신적이 제품이란 평가를 받으며 큰 인기를 모았으며, 1983년에는 최초로 마우를 사용하는 PC인 리사(LISA)를, 1984년에는 사용자친화적인 GUI구현이라는 목표에서 매킨토시(Macintosh)를 선보여 본격적인 전자출판의 시대를 열었다. 이후 전자출판 시장이 확장됨에 따라 애플의 매출에 크게 기여했고, 현재까지 퀵 익스프레스와 매킨토시를 이용한 솔루션이 인기를 끌고 있다.
하지만 1985년도에 들어 마이크로스프트사의 윈드우즈 운영체제의 부각과 함께 90년대의 저가 정책과 MS-DOS의 확산으로 시장 점유율이 크게 하락하는 어려움을 겪었다. 하지만 2000년대에 들어와 애플은 비디오, 음악, 사진 등의 분야로 사업영역을 확장하여, 제 2의 성장기를 누리고 있는 상황이다.
그 중에서 2001년 9월 23일에 발표한 아이팟은 11월 10일 정식 발매 이후로 약 6,000만 대가 팔렸다. 곧이어 아이튠즈 뮤직 스토어가 선보였고, 아이팟과 연동되는 음악 파일들을 곡당 99센트에 판매했다. 이러한 새로운 서비스는 소비자에게 큰 인기를 끌어 애플은 온라인 음악 관련 시장의 1인자가 되었고 2006년 9월에는 15억 곡 다운로드라는 엄청난 기록을 세웠다.
애플은 한발 더 나아가 일반 사용자를 위한 컴퓨터인 아이맥과 아이북을 출시하고 교육 시장을 겨냥한 eMAC을 출시했다. 2001년 티타늄 파워북을 시작으로 아이북이 뒤이어 출시되었다.
애플은 최근에 발표된 2007년 2/4분기에서 52억 6,000 만 달러의 매출과 7억 7,000만 달러의 순이익의 성과를 기록하고 있는다. 이는 전년 대비 매출이 20%, 순이익이 87% 증가한 수치이다.



참고문헌
< 참고문헌 >
http://www.seri.org/bt/btIndex.html?btno=62&mnno=1201&no=3415
http://blog.naver.com/giruma?Redirect=Log&logNo=60047784173
http://blog.naver.com/zayoo_atom?Redirect=Log&logNo=130031607932
http://cafe.naver.com/appletouch
삼성 경제 연구소 - Apple의 사업구조 및 성과분석(2007)
http://www.kisdi.re.kr/imagedata/pdf/10/1020061604.pdf
http://www.globalwindow.org
www.apple.com/kr
www.applematters.com
www.club.cyworld.com/ipod
www.seri.org 
www.kisdi.re.kr
www.kotra.or.kr
www.hankyung.com
www.mk.co.kr
What's Next 애플 & 닌텐도 - 김정남, 길벗, 2008
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라. - 톰어새커, 이상민 외 역, 랜덤하우스, 2007
컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006
온라인 음악의 최강자 애플의 I-Pod과 I-Tunes - emars, 2005
iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저, 민음사, 2005