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분야
hwpⅡ. 장소마케팅의 특성
1. 마케팅의 특성
1) 마케팅의 공통된 핵심개념
2) 마케팅과 판매(selling)의 구분
2. 장소마케팅의 특성
1) 장소마케팅은 최근에 등장한 새로운 전략은 아니다
2) 마케팅전략의 공공부문 도입의 한계
3) 마케팅 결과 측정의 한계
4) 민간자본 활용의 필수성
5) 정치적 책임성과 형평성의 문제
Ⅲ. 장소마케팅의 등장배경
1. 지방자치제의 실시
2. 문화의 관광산업화
3. 문화정책의 변화
Ⅳ. 장소마케팅의 주체
1. 지방자치단체
2. 민간기업
3. 일반시민
Ⅴ. 장소마케팅의 도구와 영역자산
1. 장소마케팅의 도구
1) 문화자산
2) 관계자산
2. 영역자산활성화를 위한 관련이론
1) 실체적 이론
2) 과정적 이론: 협력적 계획기법
3) 장소마케팅의 전략
Ⅵ. 장소마케팅의 전략 사례
1. 이벤트
1) 고양 세계 꽃 박람회
2) 전통 민속놀이
3) 문화의 거리
2. 시설 유치
1) 국제 컨벤션센터 유치
2) 국립자연사박물관 유치 노력
Ⅶ. 도시 활성화를 위한 장소마케팅의 전략
1. 장소 마케팅의 하위 목표
2. 이미지 상품화와 정체성 운동
Ⅷ. 결론
참고문헌
둘째, 장소는 인적요소를 포함하고 있다. 자연적 요소만 포함된 장소란 전 지구상의 모든 공간이 장소가 될 수 있으나, 이러한 공간이 성장·발전하기 위해서는 그 공간위에서 사람(법인을 포함)이 사회적·경제적 관계를 형성할 때에만 가능하다. 캔터, 톰슨, 디마기오 등이 제시한 도시의 개념창출 능력, 생산능력, 접속능력 및 통제관념능력은 모두 한 공간위에서 인간이 어떻게 자연적 요소와 인적요소를 결합하느냐에 따라 생기는 것이다. 한편 도시·지방 경쟁력 평가 기준으로 삶의 질이나 기업경영환경을 평가하는 것은 근본적으로 장소 내 인적요소가 존재함을 가정하고 있는 것이다. 또한 국가경쟁력 모델에서도 점점 경쟁력의 원천으로 인적자원(기업가, 전문경영자, 기술자 및 기업의 전략과 조직)의 중요성을 강조하고 있
문희정(1998), 도시내부 장소마케팅의 지역적 파급효과, 서울대학교 대학원 석사논문
이무용(1997), 도시개발의 문화전략과 장소마케팅, 공간과 사회, 한국 공간 환경학회
이준성 외(2006), 지역개발 전략으로서의 장소 마케팅에 관한 연구, 대한건축학회논문집 계획계 22권 4호
이진희(2001), 장소마케팅전략을 통한 중문관광단지의 활성화방안에 관한 연구, 관광학연구 25호 2권
전신욱·신윤창(2004), 장소 마케팅을 통한 지방도시의 발전에 관한 연구, 한국정책과학학회보 8권 1호
정근식·이종범(2001), 문화도시 만들기 이론과 구상, 경인문화사
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