![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0001.gif)
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![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0003.gif)
![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0004.gif)
![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0005.gif)
![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0006.gif)
![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0007.gif)
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![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0009.gif)
![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0010.gif)
![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0011.gif)
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![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0013.gif)
![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0014.gif)
![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0015.gif)
![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0016.gif)
![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0017.gif)
![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0018.gif)
![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0019.gif)
![[마케팅관리론] 블링펜 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384597-0020.gif)
분야
hwpⅠ. Terms of Reference
Ⅱ. Procedure
Ⅲ. Findings
1. VISION과 MISSION
2. 상황분석
3. 시장분석분석
4. SWOT 분석
5. STP 전략분석
6. 경쟁사 분석
7. Marketing Mix
Ⅳ. Conclusion & Recommendation
Appendix
본 조사는 화장품 산업 내 뷰티쁘띠가 출시한 '블링펜‘이 성공적으로 포지셔닝하기 위해 효과적인 마케팅 전략을 세우는데 그 목적이 있다.
제일 먼저 뷰티쁘띠의 비젼과 미젼을 설정하여 화장품 산업에서 우리의 정체성을 밝히고 뷰티쁘띠를 나타내는 로고를 제작했다.
그 후 우리 제품이 속한 산업의 현재와 미래 시장, 고객이 지니고 있는 욕구를 좀 더 자세히 분석해보았다. 또한 시장세분화, 고객세분화, 목표시장 선정의 과정을 통해 표적시장에 마케팅노력을 집중시키기 위해 STP전략을 세워보았으며 표적시장에서 자사의 제품을 효과적으로 포지셔닝하기 위해 4P분석과 SWOT분석을 해보았다.
이 조사를 위해서 3월 27일 첫 모임을 가졌으며 이 활, 변동희, 이새롬, 김주하는 각각 정보를 수집하여 매주 2회 모여 수집한 정보를 종합하고 토론, 분석하는 시간을 가졌다.
리포트 작성의 절차는 다음과 같다.
1. 자료 수집
연구논문과 관련 서적, 신문기사 등을 통해 화장품 산업, 네일 산업의 현황과 성장잠재력에 대한 자료를 함께 수집하였다.
2. 시장조사
수원역 주변의 에뛰드하우스, 미샤, 더페이스샵 등의 매장과 TODACOSA에서 다양한 가격대의 제품들의 종류, 질 등을 파악해보았다.
2. 자료 분류
수집한 자료를 네일 시장 추세와 성장, 고객 트렌드 등의 항목으로 분류해보았다.
4. 자료 분석 및 토의
매 주 화요일 5시와 목요일 2시, 도서관에서 모여 4시간씩 분류된 자료를 분석하고 team 토론을 하였다. 부족한 부분은 주말 온라인에서 만나 보충하였다.
5. 보고서 완성
종합한 자료를 보고서형식에 맞게 편집하고 reference를 첨부하여 보고서를 완성하였다.
Ⅲ. Findings
1. VISION과 MISSION
1-1. VISION
당신의 아름다움을 위한 영원한 소울 메이트
1-2. MISSION
뷰티쁘띠는 모든 남성과 여성의 아름다움을 책임지고 뷰티분야를 선도하는 기업으로서 지속적인 성장을 해 나갈 것이며, 보다 더 우수한 제품을 개발하기 위한 끊임없는 연구,투자,노력을 아끼지 않을 것이다. 또한 고객 우선주의 정신에 입각하여 국내ㆍ외 화장품 업계의 선두주자로서 자리매김 할 것이다 .
더불어 윤리적인 경영과 생산, 유통, 판매 전 과정에 걸쳐 환경 경영을 추구하여 모든 기업의 모범이 됨은 물론 고객들에게는 신뢰감을 줄 것이다.
우수한 제품을 위한, 고객 존중을 위한, 정도경영을 위한 끊임없는 노력을 하여 2012년까지 국내 5대 화장품회사에 진입할 것이다.
