![[국제마케팅] 삼성전자 애니콜 중국시장 진출 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39817-0001.gif)
![[국제마케팅] 삼성전자 애니콜 중국시장 진출 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39817-0002.gif)
![[국제마케팅] 삼성전자 애니콜 중국시장 진출 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39817-0003.gif)
![[국제마케팅] 삼성전자 애니콜 중국시장 진출 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39817-0004.gif)
![[국제마케팅] 삼성전자 애니콜 중국시장 진출 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39817-0005.gif)
![[국제마케팅] 삼성전자 애니콜 중국시장 진출 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39817-0006.gif)
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![[국제마케팅] 삼성전자 애니콜 중국시장 진출 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39817-0015.gif)
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![[국제마케팅] 삼성전자 애니콜 중국시장 진출 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39817-0017.gif)
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![[국제마케팅] 삼성전자 애니콜 중국시장 진출 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39817-0019.gif)
![[국제마케팅] 삼성전자 애니콜 중국시장 진출 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39817-0020.gif)
분야
hwp1. 자사프로파일
2. 대상제품 (삼성전자 휴대폰 애니콜)
(1) 애니콜
(2) 환경 분석
1) 마케팅 환경 분석
2) 경쟁사 - LG 정보통신(싸이언)
3) 애니콜 SWOT 분석 (외부)
Ⅱ.시장분석
1. 시장환경분석 (거시적)
(1) 인구 구성
(2) 경제 수준
(3) 중국개황(기후, 언어, 종교, 교육)
(4) 중국인의 성향
(5) 중국시장의 특성
Ⅲ STDP
1. 시장세분화
1)지역별 시장세분화
2)소득수준별 시장 세분화
2. 표적시장 선정
3. 차별화
4. 포지셔닝 전략
Ⅵ 마케팅믹스개발
1. 제품개발
2. 가격
3. 유통
4. 촉진
Ⅴ 요약
1. 앞으로 나아가야 할 방향
(1) 애니콜
"한국 지형에 강하다."라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱 브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다. 삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보통신 시장, 그 중에서도 특히 이동통신시장에서 마케팅 리더로서의 자리를 확실히 구축하고 있다. 삼성애니콜은 내수시장뿐 아니라 세계6개국에서도 시장점유율 1위를 기록 할 만큼 확실한 자리를 차지하고 있다. 이렇게 디지털혁명시대에 확실한 자리 매김을 하고 있는 삼성 애니콜은 삼성전자에 있어서도 커다란 비중을 차지하고 있음을 알 수 있다. 이에 애니콜에 대해서 분석해 보도록 하겠다. 나아가 중국시장진출에 관해서도 분석해 보도록 하겠다.
(2) 환경 분석
1) 마케팅 환경 분석
■ 휴대폰 시장의 초고속 성장
코 묻은 돈도 가리지 않는다는 게걸스러운 먹성의 이동전화 5개 사가 지난해 한 해 동안 벌어들인 돈은 5조 3천억 원이다. 올 상반기에는 이미 3조 5천억 원을 넘어서고 있고 연말이면 8조원에 이를 전망이어서 다른 어떤 산업분야도 넘보지 못할 눈부신 매출 증가세를 이어가고 있다. 이는 이동전화가 생활 구석구석으로 파고들면서 1인당 평균사용시간이 늘어난 이유도 있지만 가입자의 폭발적인 증가가 결정적인 요인이라고 할 수 있다. 국내 이동전화가입자수는 개인 휴대통신(PCS) 3개 사업자가 시장에 뛰어들기 한달 전인 97년 9월 500만명수준이었던 것이 98년 6 월에는 1천만 명을 돌파했고 다시 10개월 만인 99년 8월에는 2천만 명을 가볍게 뛰어넘었다. 1896년 고종 시절 궁내부에 전용 교환기가 설치되면서 우리나라에 처음 들어온 유선전화가 가입자 2천만 명을 넘어서는데 꼬박 100년이 걸렸으니 엄청난 초고속 성장인 셈이다. 급기야 지난해 말에는 이동전화 가입자(2103만 4천명)가 유선전화(2078만 2천명)를 처음으로 앞질렀다.
■ 해외시장 분석
삼성 애니콜은 현재 브라질, 홍콩, 베네수엘라, 싱가포르, 방글라데시, 이스라엘등 6개국에서 시장점유율 1위를 기록하고 있다. 또한 카자흐스탄과 멕시코 등 중앙아시아와 중남미 등 신규 지역에서 휴대폰 시장 점유율이 크게 높아질
이승영 / 일신사
한국경제신문특별취재팀 / 한국경제신문사
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