분야
ppt2. 명품의 조건
3. 명품 마케팅의 사례
4. 한국기업은 왜 세계적인 명품이 되지 못 하는가?
상류층 고객만을 상대로 하는 고급 마케팅 기법을 말한다.
전체 고객 중 상위 10%의 비율을 차지하는 특정한 고객을 대상으로 하는 고급 마케팅 기법
- 경제적인 관점 -
‘파테로의 법칙’에서 상위 20%가 전체의 80%를 담당한다
20%의 부자가 전체 소비의 80%를 차지한다는 것이다.
- 심리적인 관점 -
패밀리 의식이 강해 이너써클을 선호한다.
귀족처럼 대접받기를 원한다.
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1. 럭셔리 잡지 2006년 1~4월호
2. Korea AD Times 2006년 4월호
3. LG electronics 홈페이지 http://www.lge.co.kr
4. 씨티 은행 홈페이지 http://www.citibank.co.kr
5. 현대카드 홈페이지 http://www.hyundaicard.com
6. 태평양 홈페이지 http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp
7. 귀족 마케팅 김상헌, 오진미 지음. 청년정신 출판사
프라다 홈페이지 http://www.prada.com/
페라가모 홈페이지 http://www.salvatoreferragamo.it/
국민은행 홈페이지 http://www.kbstar.com/
각종 신문사(중앙, 조선 등 검색)
