![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0001.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0002.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0003.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0004.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0005.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0006.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0007.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0008.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0009.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0010.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0011.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0012.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0013.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0014.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0015.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0016.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0017.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0018.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0019.gif)
![[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과조사-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412634-0020.gif)
분야
hwpI. 문제제기와 연구목적
1.1 연구배경 및 목적
1.2 연구의 구성
II. 측정 도구 및 가설 설정
2.1 자료수집 및 측정도구
2.1.1 자료수집 절차 및 표본특성
2.1.2 측정도구
2.2 가설 설정
Ⅲ. 통계분석결과
3.1 사전설문
3.1.1 광고유형 사전설문
3.1.2 제품유형 사전설문
3.1.3 상관관계 분석
3.2 본설문 분석결과
3.2.1 단일 성분분석 및 신뢰도 분석
3.2.2 T-분석
3.2.3 공분산 분산분석
Ⅳ. 결론 및 한계점
4.1 연구결과의 요약 및 시사점
4.2 연구의 한계점
② Y=B광고를 보여주고 나서 이 광고가 전이전달성이 있었냐고 물었을 때 평균3.4833이 나왔고 정보전이가 있었냐고 물었을 때 2.4917이 나와서 전이전달성 평균이 높기 때문에,이 광고가 전이전달성이 있음을 확인하였다.
③ Y=A광고를 보여주고 나서 이 광고가 정보전달성이 있었냐고 물었을 때 평균4.0083이 나왔고 감정전이가 있었냐고 물었을 때 3.1250이 나와서 정보전달성 평균이 높기 때문에,이 광고가 정보전달성이 있음을 확인하였다.
④ Y=B광고를 보여주고 나서 이 광고가 전이전달성이 있었냐고 물었을 때 평균3.5917이 나왔고 정보전이가 있었냐고 물었을 때 2.2250이 나와서 전이전달성 평균이 높기 때문에,이 광고가 전이전달성이 있음을 확인하였다.
3.1.2 제품유형 사전설문
①제품의 관여도를 알아보기 위해 설문을 작성하였다.
②제품의 실용/감성여부를 알아보기 위해 설문을 작성하였다.
③제품의 주의수준을 알아보기 위해 설문을 작성하였다.
자동차/이성(M=3.64,SD=0.51,신뢰도.608)/관여도(M=3.953,SD=0.808,신뢰도 0.860)
우유/이성(M=3.02,SD=0.66,신뢰도0.621)/관여도(M=2.642,SD=0.943,신뢰도 0.950)
