[비교정치] 대통령 선거에 있어 `네거티브 전략`의 영향 2007년 한국 & 2008년 미국의 대선 비교

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소개글

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연구목적 및 방법

Negative Campaign의 간략한 유례 및 발전과정

2007년 한국의 대선 Case

2008년 미국의 대선 Case

미국과 한국의 대선에서의 네거티브 전략의 효과 및 승리변수

결론

본문내용

이 연구에서 지난 두 나라의 대선을 돌아보며, 네거티브 캠페인을 들여다 보지 않으면, 대선의 본질에 접근하는 것이 어렵다는 결론을 내리게 되었다. 네거티브 캠페인이 무엇인지, 그 성패는 어디서 좌우되는지, 대통령이 되겠다고 나선 인물들은 상대방을 쓰러뜨리기 위한 어떤 선거전략을 펼쳤는지, 네거티브 전략이 유권자들에게 어떠한 영향을 미쳤는지, 또 특별히 한국의 경우 어떻게 네거티브의 집중표적이 되었던 인물이 그를 극복하고 당선이 되었는지에 대한 과정을 알아보기 위해 이미지 선거전략, 네거티브 중심으로 미국과 한국의 대선을 비교하게 되었다. 우선, 이 연구에서 다뤄질 네거티브 선거전략의 간단한 유례와 발전과정을 양 국간의 케이스를 통해 살펴보며, 2007년 대한민국과 2008년 미합중국의 대선과정에서 나타났던 네거티브 캠페인을 각각 살펴본 후에, 이러한 전략이 당선까지에 있어서 각 후보에게 어떠한 영향을 미쳤는지에 대하여 살펴볼 예정이다. 또한 네거티브 캠페인이 과연 후보자들간의 물어뜯기 전쟁으로만 보아야 할 것인지, 아니면 사실에 기반한 네거티브가 유권자들에게 알 권리를 제공하는 것인지에 대한 순기능의 역할도 이 연구를 통해 알아볼 예정이다.
미국과 한국과의 대선을 비교대상으로 선정한 이유는 첫째, 세계경제위기를 겪으면서 양 국의 대선이 후보자들이 ‘경제’에 초점을 맞춘 선거였다는 것에 그 이유가 같으며 둘째, 미디어의 발달을 통해 일찌감치 Web 선거의 중요성을 인지한 한국의 경우, 2002년 대선을 통해 노무현 대통령이 당선되는 역전승을 거두었으며, 이번 오바마의 대선승리는 대다수의 학자들이 오바마의 선거전략이 웹을 이용했다는 점에 있어 한국의 대선과 미국의 대선이 미디어를 비롯한 웹의 영향을 많이 받는다는 것에 이유를 두었다. 마지막으로 양 국은 전 정권에 대한 불만과 불신이 팽배했던 상태에서 대선을 치른 결과, 결과적으로 정권교체의 성과를 이루어 내었다는 공통점에 있어서 미국과 한국의 대선을 비교대상으로 선정하였다.

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