분야
hwp1. 연구의 필요성 및 문제제기
2. 연구목적
제 2장 이론적 배경
1. 조작화
1) 기업의 사회공헌
2) 이미지
3) 기업 이미지
2. 선행연구
1) 기업 사회공헌활동에 대한 국민인식 설문조사
2) 미국인의 기업 사회공헌에 관한 의식 조사 요약 분석 보고서
3) 기업이미지 형성에 가장 중요한 요소,
기업들이 우선적으로 수행해야 할 사회공헌활동 유형, 분야 순위
4) 기업 사회공헌실태조사
제 3장 연구방법
1. 측정도구
1) 기업 사회공헌에 대한 국민인식 설문조사
제 4장 관련기사
제 5장 결론
제 6장 참고문헌
사회적 책임의 개념은 기업의 사회적 경제적 영향을 일찍부터 경험했던 미국을 배경으로 대두되었다고 볼 수 있다. 미국 외에 많은 선진국들에서 기업들은 이른바 ‘노블레스 오블리주’의 정신으로 사회적 책임에 대해 많은 관심과 활동을 하고 있다. 하지만 아직 우리나라에서는 대기업 및 여러 중견기업 외에 사회적 책임에 대한 중요성을 잘 알지 못하는 경우가 있으며 아직 사회적 책임을 느끼는 기업들이 많지 않다. 또한 기업 사회공헌에 찬반 논쟁이 계속 이어지고 있으며 현재 사회공헌을 찬성하는 입장과 반대하는 입장이 존재하고 있다.
본 연구의 목적은 기업의 사회공헌이 기업 이미지에 미치는 긍정적인 영향을 제시함으로 더 많은 기업들이 사회적 책임에 관심을 갖고 사회복지재단의 설립을 도모하고, 나아가 사회공헌활동을 활성화 하도록 하는 것에 있다.
제 2 장 이론적 배경
1. 개념화
개념적 정의에 대한 측정 가능한 형태로 변환하기 위하여 주제에 관해 기업의 사회공헌, 이미지, 기업 이미지로 다음과 같이 개념화 하였다.
1) 기업의 사회공헌
기업의 사회공헌은 행복한 사회의 밑거름이 될 수도 있다. 기업이 사회공헌 할 수 있는 다양한 방법으로는 직접기부방법인 사회복지공동모금회에 직접 계좌입금, 방문기부하고 방송출현 및 직접 참여하는 것이다. 방송사들과 함께 연말이웃돕기 생방송을 비롯한 특별방송 등을 통하여 기업이 사회공헌활동 하는 모습을 이웃에게 직접 확인시키는 TV, 라디오 등의 전파를 이용하는 것이다. 기업의 사회공헌 활동하는 모습을 직접적이 아닌 다양한 방법으로 참여하는 모습으로 임직원 참여를 통한 직장모금 캠페인과 기업물품기부와 기업의 상품판매를 통한 사회공헌을 하는 것이다(공익연계마케팅:CRM). 즉, 기업의 사회공헌이란 기업이 속한 공동체와 사회에 긍정적인 영향을 미치기 위한 기업의 활동이다.
김자경·김정현. 공익연계 마케팅이 소비자 반응에 미치는 영향, 광고학연구, 제3호.
심준혁. 기업의 사회공헌활동이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구. 동국대학교 경영대학원. 2006.
윤호연. 기업사회공헌활동에 대한 대학생의 인식과 참여가 기업이미지에 미치는 영향, 숭실대 대학원. 2008.
전경련. 기업 사회공헌 활동에 대한 국민인식 조사. 2009.
. 매출액 상위 500대 기업을 대상으로 한 사회공헌 조사. 2008.
. 기업 및 기업재단 사회공헌 백서. 2005.
콘 커뮤니케이션즈. 미국인의 기업 사회공헌에 관한 의식 조사 요약 분석 보고서.
한동우. 사회공헌 활동이 기업에 미치는 영향 분석: 소비자분석율 중심으로, 한국비영리연구. 제2권 제2호.
2. 인터넷 사이트
국회도서관. http://www.nanet.go.kr/
기업사회공헌연구소. http://www.coph.co.kr/
두산백과사전. http://www.encyber.com/index.html
사회복지공동모금회 http://www.chest.or.kr/
