분야
hwp2. 각 매체에 따르는 광고 카피의 특성
2.1 신문 광고 카피의 특성
2.1.1 공간의 제약
2.1.2 구체적 정보 전달
2.2 라디오 광고 카피의 특성
2.2.1 시간적인 제약
2.2.2 음악적 효과
2.2.3 상상력 자극
3. 각 매체에 대한 예시 비교 분석
3.1 등장인물의 일치
3.2 바디 카피의 일치
3.3 헤드라인 카피의 일치
4. 맺음말
일반적으로 신문과 라디오는 텔레비전의 보조 매체로 인식되어 있다. 가장 기본적으로 드러나는 특징에는 시각적인 호소력을 가지는 신문 광고와 청각적인 호소력을 가지는 라디오 광고로 분류할 수 있다. 본 장에서는 같은 보조 매체이면서도 다른 두 매체 간에 존재하는 각각의 광고 카피 특성을 분석해보겠다.
2.1 신문 광고 카피의 특성
2.1.1 공간의 제약
신문이라는 종이 안에 포함되는 광고는 모두 공간적인 제약을 받는다. 최대로 사용하더라도 2면 이상 넘어가지 않는 게 현재 신문 광고의 모습이다. 이러한 공간의 제약으로 인해 신문 광고에 사용되는 카피는 간단명료해야만 한다. 그래야만 일정한 공간 안에서 상품을 제대로 광고할 수 있는 것이다. 이에 해당하는 것이 헤드라인 카피인데, 데이비드 오길비(1963)에 따르면, “헤드라인은 광고에서 가장 중요한 요소이다. 그것은 독자들이 카피를 읽느냐 읽지 않느냐를 결정하게 하는 전보(電報)이다.”라고 말했다 David Ogilvy(1963). Confessions of an advertising Man. New York, NY: Ballantine. p. 104.
. 하지만 단순히 간단명료하다고 해서 카피가 끝나는 것은 아니다. 강승구, 김병희(2007)에 의하면 “단지 문장을 짧게 쓰라는 의미가 아니라 상품이 줄 수 있는 소비자 혜택을 분명하고 명쾌하게 제시해야 한다는 뜻이다.”라고 했다 의 저자
. 즉, 간단명료하면서도 소비자의 심리를 끌어와야만 하는 광고의 특성이 담겨있어야 한다는 것이다.
- 김경석 (2003), ‘자본주의의 시, 광고슬로건’ (커뮤니케이션북스)
- 김병희 (2007), ‘광고카피 창작론 - 기본 원리 편’ (나남출판)
- 네이버 백과사전 - http://100.naver.com/100.nhn?docid=100700
- 소강순 ․ 성기수 (2003), ‘광고와 카피라이팅’ (글솟대)
- 이인구 (2002), ‘이교수의 광고 특강 - 카피 한 줄의 힘’ (컴온북스)
- David Ogilvy(1963). Confessions of an advertising Man. New York, NY: Ballantine. p. 104.
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- 자신만의 ‘교육의 정의’를 내리고 그 이유를 설명하시오
- 구약연구 과목의 발제로 창세기 3장 1~24절 연구
- 언어학개론과제- 2주 1강에서 운율에 대해서 학습하였습니다 운율의 정의와 특성을 정리하고, 장음과 단음이 대립하여 의미의 차이를 만들 수 있는 단어를 단음절이나 이음절 단어에서 2개 이상 찾아서 써 보십시오 찾은 단어들의 의미 차이를 간략히 설명해 보고 한국어에서 장단음의 차이가 실제 언어생활에서 중요한가에 대한 자신의 생각을 써 보십시오
- 욥기(요약및서평)
- 우리의 일상생활 속에서 심리학이 어떻게 반영되고 활용되는지에 대하여 조사하고, 이에 관한 자신의 의견을 덧붙여 A4, 4매 이상, 글자 크기 10pt, 줄 간격 160%를 기준으로 작성하여 제출하시오
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
