![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0001.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0002.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0003.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0004.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0005.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0006.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0007.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0008.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0009.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0010.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0011.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0012.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0013.gif)
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![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0016.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0017.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0018.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0019.gif)
![[국제마케팅] 쿠쿠 CUCKOO의 브라질 진출-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417731-0020.gif)
분야
pptx진출 국가 선정 - 브라질
Environments Analysis
Global Company Structure
Marketing Structure
Finance – 수익성 예측
브라질 서민층의 사회적 지위 상승
높은 구매력으로 인한 수익성
남미의 10개국과 국경선을 접함
아직 미개발된 남미시장에 진출할 수
있는 교두보 역할을 할 수 있음
국내 총 생산(GDP) 기준으로 세계 10위권에 포함되는 경제대국
1인당 GDP : $9700
1990년 대 이후 지속적인 무역 적자 2005년 기준으로 무역수지 흑자 기록 (수출주도형)
1. 이중적인 산업구조
최첨단 분야의 과학기술의 수준은 높은데 반해 경공업 및 제조업에 대한 기술 수준은 크게 낙후되어 있음
2. 낙후된 인프라
기업활동을 하기에 사회 및 경제적인 인프라가 낙후되어 있어서 복잡하고 원활하지 못한 유통의 문제가 대두됨
룰라정부의 적극적인 사회개혁 정책에 따라서 인프라 민영화 추진 중
3. 추가적인 소요 비용 부담이 크다
복잡한 법 체계
높은 세금과 금리
관료주의와 인프라 시설 등의 미비
정상적인 기업활동 외에 추가적으로 소용되는 비용이 높다
4. 계층 간 소득 양극화
소득불균형을 나타내는 지니계수 59.3
세계 최고의 소득불균형 정도를 나타냄
상위 10%가 전체 소득의 46% 차지
A~E 소득계층 분류
총 인구의 20%가 A,B 계층
Ⅲ.-2 3C 분석
고급제품, 브랜드 제품 선호
구매력 평가 기준 (PPP) 세계 10위권
높은 인플레이션 경험으로 인한 화폐보다 현물 중시
내 집 마련보다 전자제품 구매가 먼저
서민층 에서는 제품판매 할부대출은 용이하나 부동산 대출이 용이하지 않아서 전자제품에 대한 구매력이 크다
가격에 구애 받지 않는 상류층 소비자
브라질 국민의 16% 에 해당되는 사람들은 세계적 거부
품질만 좋다면 가격에는 구애 받지 않고 구매
Self imaging 중시 과시형 소비
상류층은 브랜드 뿐 아니라 A/S, 특별 서비스 선호
