분야
docⅰ. 문제 제기 및 연구 목적
ⅱ. 연구배경
Ⅱ. 본론
ⅰ. 분석 대상 및 분석방법
ⅱ. 분석 결과 및 논의
1. 여성성 정형화 변화
2. 남성성 정형화 변화
Ⅲ. 결론
참고문헌
매스미디어의 스테레오타입화에 대한 연구는 매스커뮤니케이션학의 권위적인 학자부터 대학생들까지 많은 사람들이 연구해왔다. Tessa Perkins(1979)는 스테레오 타입의 정의와 특성에 대해 연구했으며 Harris(1991)는 에서 미디어의 집단 묘사에 대한 연구로 미디어의 여성과 남성, 흑인, 라틴계, 아랍인, 노인, 농부, 독신자 등 소수집단에 중점을 두고 분석했다.
이 중 미디어의 여성 정형화에 대한 연구는 페미니즘과 맞물려 활발한 편이다. Laura Mulvey(1975)는 대중 영화 속 여성의 위치를 살펴봄으로 대중 영화가 어떻게 가부장제(남성적 시선)을 재생산하는지에 대해 연구했다. 특히 이번 연구 매체인 광고에서의 여성 정형화 (김희동 1983; 박해관 1986; 이귀옥 1988; 김미숙 1994; 김양희 1997; 신소연 2002; 정은중 2005;)는 국내에서도 꾸준하게 연구되어왔다. 이에 반해 남성 정형화는 여성 정형화에 대조시키기 위한 요소로 깊이 있는 연구는 부족한 실정이다.
이번 연구는 이러한 연구들의 연장선상에서 성 정형화 또한 매스미디어와 사회의 영향으로 어떻게 변화했는지 알아보는데 의의가 있다. 급변하는 현대사회에 빨라지는 커뮤니케이션 역시 대중들의 소통방식이며 대중들은 그것에 적응하고 있다. 불과 2년 전이지만 광고 속 정형화를 대표하는 광고 3편과 최근 광고 중 이전의 정형화의 틀을 벗어난 광고를 비교 분석해 이미지가 어떻게 성과 세대별 정형화를 이뤄내는지 알아본다. 또한 이전과 최근의 비교를 통해 성 정형화에서는 상대적으로 사회 지배자적 계층인 남성의 정형화에 대한 연구가 부족하므로 남성의 정형화의 변화에 대해서도 관심 있게 다루고자 한다.
신소연 (2002) 이화여자대학교 디자인 대학원 석사 논문
김양희 (1997) < 텔레비전 드라마와 광고의 성전형성의 영향분석> 한국여성개발원
김미숙 (1994) 이화여자대학교 대학원 석사 논문
이귀옥 (1988) < 광고텍스트의 의미구성방식과 이데올로기적 성격 : 여성표상에 관한 분석을 중심으로> 한양대학교 대학원 석사 shsnas
김희동 (1983) < 잡지광고의 여성묘사에 관한 분석> 중앙대학교 신문방송대학원 석사논문
Hall, S. (1997). Media Education Foundation
Richard J. Harris (1991). 이창근, 김광수(공역), 서울:나남
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