![[소비자 행동론] 소비자 행동 이론과 사례 분석을 통한 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/42/41935-0001.gif)
![[소비자 행동론] 소비자 행동 이론과 사례 분석을 통한 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/42/41935-0002.gif)
![[소비자 행동론] 소비자 행동 이론과 사례 분석을 통한 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/42/41935-0003.gif)
![[소비자 행동론] 소비자 행동 이론과 사례 분석을 통한 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/42/41935-0004.gif)
![[소비자 행동론] 소비자 행동 이론과 사례 분석을 통한 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/42/41935-0005.gif)
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![[소비자 행동론] 소비자 행동 이론과 사례 분석을 통한 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/42/41935-0007.gif)
![[소비자 행동론] 소비자 행동 이론과 사례 분석을 통한 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/42/41935-0008.gif)
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![[소비자 행동론] 소비자 행동 이론과 사례 분석을 통한 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/42/41935-0012.gif)
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![[소비자 행동론] 소비자 행동 이론과 사례 분석을 통한 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/42/41935-0017.gif)
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![[소비자 행동론] 소비자 행동 이론과 사례 분석을 통한 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/42/41935-0020.gif)
분야
doc1. 태도의 특성
2. 태도의 유용성
3. 태도의 구조
4. 태도의 기능
5. 태도의 형성 : 다속성 태도모델
5.1. 부각적 신념
5.2. 다속성태도모델
5.3. 다속성태도 모델의 활용
6. 태도와 행동
6.1. 태도와 행동간의 관계
6.2. 피쉬바인의 확장모델
6.3. 바고지의 의도적 행동모델
6.4. 태도의 종단적 관찰
7. 광고태도
..
..
태도변화 이론 및 사례
1. 인지구조 변화를 통한 태도변화
2. 심리적 균형의 회복을 통한 태도변화
3. 감정적 반응의 자극을 통한 태도변화
광고 노출후 상표 태도 형성
광고 반복
광고 길이
구전 커뮤니케이션
구전 커뮤니케이션이 활성화되는 모티브(Motive)
의견선도자
구전마케팅의 전략별 활용방법
3. 맺음말
- 태도가 행동을 잘 예측할 수 없는 이유
① 상황적 요인이 영향력을 행사함
② 태도조사시점과 행동시점이 너무 떨어져 있음
③ 태도-행동의 관계가 관여도가 높은 제품의 경우 더 강한 것으로 나타남
④ 소비자의 상표에 대한 태도는 여러 상표에 대해 비슷하게 긍정적일 수 있음
⑤ 소비자가 구매할 당시에 상표와 관련된 태도가 마음속에 잘 떠오를 경우 실제구매와의 관련이 높아짐
⑥ 행동은 소비자 개인의 태도 이외에 사회적 요인에 의해 영향을 받음
정말 완벽한 팀레포트 입니다
작성하는데만 2주 걸렸을 정도입니다
에이뿔 걱정하지마세요
