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[광고 캠페인 전략] 제1장 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 본 광고

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레포트 > 사회계열
2010.02.11
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소개글

[광고 캠페인 전략] 제1장 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 본 광고에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 프로세스 지향

1.1 프로세스 내에서 전략 세우기

2. 커뮤니케이션 혁명과 기회

3. 새로운 마케팅 환경

3.1 올바른 제품

3.2 올바른 가격

3.3 올바른 유통

3.4 올바른 촉진

3.5 포스트모던 광고

3.6 올바른 사고방식

4. 마케팅 콘셉트

4.1소비자 지향

4.2 시장 세분화

4.3 틈새 마케팅

4.4 대량 맞춤 생산과 개인화

4.5 마케팅 통합

4.6 기타 - 광고 캠페인 기획 문서화의 중요성

5. 커뮤니케이션 콘셉트

6. 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC : Integrated Marketing Communication)

7. 광고 캠페인 콘셉트

7.1 광고 캠페인의 특성

7.2 캠페인의 연속성

8. 전략 지향

9. 회사의 전략 기획

※ 광고 전략 기획의 과정

10. 광고캠페인 요약

Ⅲ. 결론

< 참고문헌 >

본문내용

2. 커뮤니케이션 혁명과 기회

사회변화에 따라 광고도 변화해 왔는데 경제성장의 둔화로 인해 소비자의 구매욕구를 이끌어 내기위해 광고의 역할이 중요해졌다. 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 광고는 중요한 수단으로 여겨진다. 광고는 직접적으로 판매에 영향을 주기보다는 자사 브랜드에 대한 인지도나 애호도를 높여 궁극적으로는 브랜드 충성도(brand loyalty)를 강화함으로써 충성스런 고객을 확보하게 해주는 하나의 마케팅 커뮤니케이션 도구이다. 마케팅 커뮤니케이션에는 광고를 제외하고도 PR, 판촉, 인적판매 등의 수단이 존재하고 이들을 마케팅 믹스라고 부른다. 광고는 마케팅의 한 부분을 구성하고 있어 일반적으로 목적이 제품과 서비스를 좀 더 많이 판매 또는 판매를 도와주는 것이다. 그러므로 마케팅 커뮤니케이션의 다른 요소들과 광고의 관련성을 살펴보는 것은 중요하다.

3. 새로운 마케팅 환경

기업이 제품을 효과적으로 판매하기 위해서는 광고와 여타 다른 마케팅 프로그램과의 관계를 이해해야 하며 올바른 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)이 네 가지 요인은 각기 다른 요인과 조화를 이루며 진행되어야 한다.
현재까지 마케팅 환경에는 많은 변화가 있었으며 앞으로 더 큰 변화가 있을 것이다. 새로운 환경에서 효과적으로 마케팅을 수행하기 위해서는 올바른 제품, 가격, 유통, 촉진에 대해 의미를 정확히 알고 이를 재평가하여 경쟁력을 갖춰야 한다.

3.1 올바른 제품

시장에 점점 많은 신제품들이 등장함에 따라 소비자에게 올바른 제품을 생산하여 제공하는 것이 어려워지고 있다. 특수 스캐너 시스템을 통해 시장과 소비자의 변화를 파악하거나, 데이터베이스를 통해 소비자가 원하는 방향으로 제품을 개선하는 등 기업의 노력은 계속되고 있지만 쉽지 않다.
전통적으로 기업은 고객이 원하는 것을 묻고 원하는 바를 파악하여 이를 통해 고객의 욕구를 충족시킨다. 그러나 다양한 제품들이 계속해서 시장에 쏟아져 나오면서, 소비자들은 스스로의 욕구를 잘 알지 못한다. 반면 만족된 욕구와 달리 부족하거나 불만족스러운 부분은 쉽게 알고 있다. 따라서 소비자에게 불만사항을 묻는다면 더욱 빠르고 많은 정보를 얻을 수 있다.
소비자의 수준이 높아지면서 제품의 세세한 부분까지 살피고 구매를 결정하기 때문에 기업 역시 소비자가 느끼는 디테일한 문제점에 초점을 맞추고 제품을 생산한다.
국내에서도 최근 '대림 e-편한세상'이 소비자들이 아파트 1층에 대해 갖는 불만을 파악하고 이에 따라 1층에 주거공간이 아닌 다른 용도의 공간을 설치하거나, 소비자들에게 큰 문제인 새집 증후군을 방지하기 위해 `베이크 아웃' 함으로써 소비자의 불만을 해소하였다. 이 뿐만 아니라 대부분의 아파트 광고가 럭셔리 콘셉트인데 반해 이 광고에서는 역으로 이를 지적하며 많은 호평을 얻고 있다.

참고문헌

이두희, 광고론, 박영사, 2002

박종렬, 광고의 기본, 하이 미디어, 2006

김재석, 다국적 광고대행사의 광고전략모델분석, 남서울대학교 저널, 1998

Terence A. Shimp, 광고와 프로모션(오창호·전인수 외 6인 공역), 한경사, 2008

정해동, 박기철, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC , (주)한언, 2001

김요한. 이명천, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2005

김훈철, 포지셔닝을 만났을때 광고. 마케팅이 확 달리진다, 컴 온 북스, 2003

#마케팅 #광고 #소비자 #캠페인 #커뮤니케이션 #전략 #콘셉트 #제품 #목표 #기획

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