분야
hwp-2. 중요성-
-3. 발전형태-
-4. 국내, 국제마케팅 차이점-
-5. 표준화전략-
-6. 현지화전략-
-7. 국제마케팅의 과제-
1)국제마케팅이란
국제마케팅이란 경영자가 세계를 하나의 단일시장으로 보고 글로벌 규모에서의 잠재적인 시너지를 달성하기 위해 국경을 초월한 경영조정 및 통합을 시도하는 것을 말한다.
국제마케팅이 필요한 이유는 각 개인은 독특하며, 각 국가 또한 독특한 특성이 있기 때문이다. 이러한 특성 내지 차이의 존재는 한 나라의 경험을 다른 나라에 언제나 그대로 적용할 수 있는 것은 안라는 것을 의미한다. 만약 고객, 경쟁자, 유통경로 그리고 이용 가능한 매체가 다르면 마케팅 계획을 변경할 필요가 있을 것이다.
2)국제마케팅의 장점
①경험 이전
국제기업은 세계의 모든 시장에서 얻은 경험을 활용할 수 있다.
②규모의 경제
국제기업은 특정의 한 공장에서 생산을 집중함으로써 규모의 경제라는 장점을 얻 을 수 있다.
③자원의 활용
국제기업의 주요 강점 중의 하나는 세계시장에서 가장 효율적으로 경쟁할 수 있게 하는 사람, 돈, 그리고 원료를 찾기 위해 전 세계를 대상으로 조사할 수 있는 능력 이다.
④글로벌전략
국제기업의 가장 큰 장점 중의 하나는 기업의 글로벌전략이다.
3)국제마케팅의 환경
(1)경제적 환경
-국제기구(WTO등등..)의 등장으로 국제기업들에게 기회와 동시에 도전을 제공하므로, 국제기업은 이러한 환경변화를 철저히 분석하여 기회로 활용할 수 있도록 대비해야 할 것이다.
-WTO, IMF, World Bank는 자유무역이 무역에 참가하는 국가에 이익을 부여한다는 믿음으로 세계적 관점에서 무역장벽을 낮추어 무역을 촉진하려고 노력하고 있다.
-지역경제통합 형태 단계
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