소개글
[경영전략]지펠 냉장고 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.
목차
97년 경제위기여파
소득계층별 소비 지출 지수 격차
■ 국내 냉장고 시장분석
국내 냉장고 시장의 장기 시계열분석
국내 일반 냉장고와 SBS냉장고 시장 현황과 추이
소비자 분석
■ 소비자 특성
유형에 따른 고급 소비자 포지셔닝
가전제품 보유기능 사용실태 및 의식조사
1. 연구방법
2. 제품별 기능/사용법 인지도
3. 향후 제품 구입시 기능/가격 선호도
4. 가전제품 구입 의사결정자 및 정보취득 경로
5. 소비자들의 대형제품 선호경향
6. 결론
Zipel 4Ps 분석
Product
Price
Place
Promotion
본문내용
97년 말 IMF(국제 통화기금) 외환위기 이후 국내 경제는 고금리와 환율
인상, 원자재 가격 상승 등으로 인해 많은 어려움을 겪었다.
소비자들은 실질 소득의 감소, 실업률의 증가는 구매력 감소로 이어졌고 이는
전반적인 산업의 내수시장의 20%~30%가 줄어드는 심각한 침체 현상과 경기
불황을 가져왔다. 이러한 경제적 사회적 변화는 소비자들의 구매 행태 와 공급
시장의 판도를 변화시켰다.