[마케팅] 올림푸스 디지털 카메라의 마케팅성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.20
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소개글

[마케팅] 올림푸스 디지털 카메라의 마케팅성공사례에 대한 자료입니다.

1. 회사소개
1) 올림푸스 (주) 소개
2) 올림푸스 한국㈜ 소개
3) 올림푸스 기업의 비젼과 기업전략

2. 상황분석
1) 시장상황
2) 시장분석
3) 제품시장분석

3. 올림푸스 디지털 카메라 사업단위 전략 현황
1. 디지털 카메라 사업 포트폴리오 평가 및 전략
2. 올림푸스 디지털 카메라의 성공사례
3. 올림푸스의 실패 위험 사례

4. STP전략
1. 시장세분화(Segmentation), 타겟팅(Targeting)
2. 포지셔닝(Positioning)

5. SWOT 분석
1. 강점(Strengths)
2. 약점(Weaknesses)
3. 위기(Threat)
4. 기회(Oppotunity)
5. SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립

6. 4'P 전략
1. 제품(Product)
2. 판촉(Promotion) 전략 - 문화∙체험 마케팅
3. 가격(Price) 전략
4. 광고 및 유통(Place) 전략

본문내용

1) 올림푸스 (주) 소개

글로벌 기업으로서 세계 각국에서 광범위한 R&D를 통해 다양한 광학 제품을 제공하는 올림푸스 주식회사는 일본 최초의 현미경을 생산하는 회사로서 올림푸스광학㈜은 1919년에 설립되어 자본금은 408억 엔, 종업원수 4,300명, 매출(2001) 4,700억 엔(약 4조7천억)에 이른다. 올림푸스광학은 세계 최고의 광학기술을 바탕으로 한 80여년 역사의 광학전문기업으로서 일본 최초로 현미경을 생산한 기업으로도 유명하며 카메라, 보이스레코더, 포토프린터, 쌍안경, 내시경, 혈액분석기, 현미경, 반도체 등 영상, 의료, 산업관련 부문의 제품을 생산하고 있다.

2) 올림푸스 한국㈜ 소개

올림푸스 한국(주)는 2000년 9월 세계 디지털카메라 1위 업체인 올림푸스 광학(주)가 6번째로 설립한 한국의 독립법인 올림푸스 주식회사는 일본 최초의 현미경을 생산하는 회사로서 1919년 일본에서 설립되었다.현재 올림푸스는 동아시아 외 전세계를 미주, 유럽, 남태평양 4개 지역으로 나누고 있으며 다시 각각 영상시스템컴퍼니, 의료컴퍼니, 라이프사이언스컴퍼니, 산업시스템컴퍼니 4개 사업부문으로 세분화하고 있다.
이다. 철저한 현지화 전략, 회계 및 인사, 경영권을 본사로부터 완전히 독립해 현지 대표이사의 책임 하에 두고 있으며 한국법인에서의 이익금은 100%가 한국에 재투자되고 있다. 이를 통해 올림푸스 한국(주)는 한국기업으로 성공적으로 뿌리내렸으며 출범 이후 1년도 되지 않아 20% 안팎의 시장점유율로 업계 선두에 우뚝 서면서 2001년 이후에 3년 연속 국내 디지털카메라 시장 점유율 1위를 기록하는 놀라운 성과를 거두었다. 2000년 9월 당시 올림푸스의 국내 디지털카메라 시장점유율이 4%에 불과했던 것을 보면 놀라운 성장이라고 할 수 있다.

방일석
올림푸스코리아사장

< 올림푸스 (주)'s 연혁 >
2000년
미국 최초 Digital Printing 카메라「CAMEDIA C-211ZOOM」 출시 (폴라로이드와 합작)

1997년
ISO 14000 인증 획득

1991년
올림푸스 전자동 컴팩트 카메라「Olympus μ [mju:]」 출시

1978년
세계 최초 Barrier-type 카메라「Olympus XA」 출시

1969년
세계 최초 마이크로 카세트 레코더「Zuiko Pearlcorder」 출시

1936년
올림푸스 최초의 카메라「Semi-Olympus I」출시

1921년
Olympus 라는 브랜드 네임 사용1919년 Takachiho
Seisakusho 라는 현미경 제조업체로 설립 일본 최초 현미경 생산

< 올림푸스 한국(주)'s 연혁 >
2000

9월
올림푸스 한국(주) 설립

11월
디지털 카메라 20개 전문 대리점 유통망 구축

12월
올림푸스 한국(주) 사업 설명회 및 디지털 카메라 신제품 발표

2001
1월
필름 카메라 4개 총판 유통망 구축

2월
인터넷 쇼핑 몰 "삼성 몰(samsungmall.co.kr)" 제휴

3월
올림푸스 한국(주) 출범식 및 기자 간담회

4월
케이블TV 쇼핑 몰 "LG 홈쇼핑" 제휴
이감(주)과 "이미지 탱크" 사업 제휴

5월
올림푸스 한국(주) 부산 갤러리 오픈
전문 전자 유통망 "하이마트" 제휴

6월
대형 할인 유통망 "월마트(Wall-Mart)" 제휴
대구 경일대학 사진학과와 산학협동 제휴

7월
케이블TV 쇼핑 몰 "CJ 39 쇼핑" 제휴

8월
대형 할인 유통망 "홈 플러스(Homeplus)" 제휴

9월
수원 삼성과 제휴, "Blue wings Festival" 개최
대형 할인 유통망 "이마트(E-mart)" 제휴

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