분야
hwp2. 연구대상 및 연구방법
3. TV광고 텍스트의 구성과 결속구조
3.1 TV광고 텍스트의 구조
3.2 TV광고 텍스트의 결속구조
3.2.1. 반복(recurrence)
3.2.2 생략(ellipsis)
4. TV광고 텍스트 구성과 광고 효과
4.1 TV광고 텍스트 분류
4.2 TV광고 텍스트 분석
4.2.1 해설부 중심 발화 형식
4.2.2 대화부 삽입 발화형식
4.2.2.1 일방대화와 해설부 결합 형식
4.2.2.2 일방대화와 해설부 교대 형식
4.2.2.3 쌍방대화부와 해설부 결합형식
4.3. 발화 형식과 광고 전략과의 상관성
4.3.1. 광고 주제와의 상관성
4.3.2. 발화 형식과 광고 상품과의 상관성
5. 맺음말
참고문헌
반면 대화부 삽입 텍스트는 일상 생활의 대화에 기원을 두고 이를 재현하면서 광고를 시청하는 청자의 실생활과 광고의 상황을 자연스럽게 밀착시키며 텍스트 수용자에게 친근함을 주고 있다. (2)는 시청자를 청자로 상정하고 발화하는 일방대화 중심의 텍스트이며, (3)은 두 명 이상의 모델이 등장하여 가상의 상황을 보여주는 쌍방대화 중심의 텍스트이다. 이들 텍스트는 궁극적으로 대중을 청자로 삼기 때문에 경어법은 주로 ‘해요’체로 실현되지만 화자가 자기 자신을 청자로 삼고 발화한다거나 텍스트 상황 속 화․청자의 관계가 어떻게 되는가에 따라서 다양하게 실현된다. 특히 신선경(1999)에서도 지적한 것처럼 대화부가 삽입된 텍스트들은 반드시 해설부와 함께 TV광고 텍스트를 구성한다.모델들의 대화 부분이 성우의 해설부에 비해 텍스트 생산자의 직접적인 목소리가 개입되지 않아 설득에 대한 의도가 잘 드러나지 않기 때문이다. 이러한 점에서 보았을 때, TV광고 텍스트 내에서 해설부는 주로 광고의 설득 주제를 강조하는 기능을 담당하여 텍스트 의도성에 집약적이고 대화부는 텍스트 수용자에게 친근한 느낌을 형성하여 텍스트 용인성에 기여한다고 말할 수 있겠다.
이렇게 서로 다른 유형에서 파생한 해설부와 대화부가 하나를 이루는 TV광고 텍스트는 다른 텍스트들에 비해 그 결속구조의 실현에 있어서 좀더 독특한 운영 방식을 가지게 될 것이다. 두 발화 형식 해설부 대화부가 서로 다른 유형에서 파생되었다는 것은 그것을 이루는 결속구조 장치의 운용이 다를 수 있다는 전제를 갖기 때문이다. 이에 다음 장에서는 해설부 중심의 광고 텍스트와 대화부 중심의 광고 텍스트의 결속구조를 비교하며 이들의 결속구조 장치 운용에 차이가 있는지 알아보기로 한다.
3.2 TV광고 텍스트의 결속구조
김명환(1999), ꡒ광고문의 텍스트언어학적 연구ꡓ, 서울대 대학원 석사 학위 논문.
김선희(2000), ꡒ광고언어의 다양한 쓰임과 그 특성ꡓ, 「한글」248.
______(2000), 「광고심리학」, 학지사.
김정선(1997), ꡒ텔레비전 광고 텍스트의 구조와 대화ꡓ, 한양어문 15.
김혜숙(1997b), ꡒ신문 광고 문안의 결속구조 고찰ꡓ, 「동국어문학」9.
______(1998), ꡒ광고 텍스트의 통사․의미적 결속 기능ꡓ, 「동국어문 학」 10～11.
노은희(1996), ꡒ교육적 관점에서의 대화의 결속기제 고찰 - 반복 기제 를 중심으로ꡓ, 「국어교육」93.
문금현(2002), ꡒ광고문에 나오는 간접표현의 의미 분석ꡓ, 「한국어의 미학」 10.
문현정(1995), ꡒ광고언어의 설득적 표현에 대한 비판적 고찰ꡓ, 서울대 대학원 석사학위논문.
신명선(2000), ꡒ광고텍스트의 문화적 의미와 교육ꡓ, 국어교육 103호.
신선경(1999), ꡒTV 광고의 텍스트 언어학적 특징 - 발화 단위와 형식 을 중심으로ꡓ, 텍스트언어학 7.
윤석민(1989), ꡒ국어의 텍스트 언어학적 연구 시론ꡓ, 국어연구 92.
이은희(2000), ꡒ광고 언어의 생략 현상ꡓ, 「국어교육 」103.
이현우(1998), ꡒ광고 슬로건 및 브랜드 네임에 대한 언어학적 접근 연 구ꡓ, 「광고연구」40.
______(1998), 「광고와 언어」, 커뮤니케이션북스.
임유종(1993), ꡒ광고표제부에 대한 연구 - 표제부의 특성, 표현양상, 방식을 중심으로ꡓ, 「한양어문연구」 11.
장경희(1992), ꡒ광고언어의 유형과 특성ꡓ, 「새국어생활」2-2.
______(1997), ꡒ대화텍스트의 결속구조ꡓ, 「언어와 문학의 새연구」. 한양대.
진영원(1998), ꡒ텔레비젼 광고의 서사구조 분석ꡓ, 경북대 대학원 석사 학위 논문
한희경(2001), 「광고의 언어학적 분석」- 문법 현상을 중심으로, 영남 대학교 석사학위 논문
Brinker(1992). Linguistics Textanalyse. (이성만(역) (1994), 「텍스트 언어학의 이해, 한국문화사.)」
De Beaugrande. & W. Dressler(1981), Introduction to Textlinguistics. (김태옥, 이현호(역)(1995),「텍스트 언어학 입 문」, 한신문화사.)
George Yule(1996), Pragmatics, Oxford University Press.
Jacob L. May(1993), Pragmatics An Introduction, (이성범 역 (1996), 「화용론」, 한신문화사)
Jean M. Adam & Marc Bonhomme(1997), L'Argumentation Publicitaire : Rhétorique de l'éologe et de la persuasion, NATHAN. (장인봉(2001),「광고논증 : 찬사와 설득의 수사학」,고려 대.)
Haliday & Hasan(1989), Language, context and text : aspects of language In a social -semiotic perspective. Oxford University Press.
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- 자신만의 ‘교육의 정의’를 내리고 그 이유를 설명하시오
- 구약연구 과목의 발제로 창세기 3장 1~24절 연구
- 언어학개론과제- 2주 1강에서 운율에 대해서 학습하였습니다 운율의 정의와 특성을 정리하고, 장음과 단음이 대립하여 의미의 차이를 만들 수 있는 단어를 단음절이나 이음절 단어에서 2개 이상 찾아서 써 보십시오 찾은 단어들의 의미 차이를 간략히 설명해 보고 한국어에서 장단음의 차이가 실제 언어생활에서 중요한가에 대한 자신의 생각을 써 보십시오
- 욥기(요약및서평)
- 우리의 일상생활 속에서 심리학이 어떻게 반영되고 활용되는지에 대하여 조사하고, 이에 관한 자신의 의견을 덧붙여 A4, 4매 이상, 글자 크기 10pt, 줄 간격 160%를 기준으로 작성하여 제출하시오
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
