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분야
hwpⅡ. 프로야구(야구경기)와 스포츠관람
1. 관람빈도에 따른 인구통계학적 특성
2. 지출비용 따른 인구통계학적 특성
3. 관람빈도에 따른 관중유인 요인
4. 지출비용에 따른 관람유인 요인
5. 인구통계학적 특성에 따른 관람형태의 차이
1) 관람동반인에 따른 인구통계학적 특성
2) 응원팀 선호 이유에 따른 인구통계학적 특성
Ⅲ. 프로야구(야구경기)와 관중
1. 관중의 개념
2. 관람자와 팬
Ⅳ. 프로야구(야구경기)와 부대서비스시설
Ⅴ. 프로야구(야구경기)와 구단수입
1. 관중 동원 수와 입장 수입
2. 구장 수입
3. 방송중계권료
4. 광고 수입
5. 라이센싱 수입
6. 구단의 자산가치
Ⅵ. 결론
참고문헌
대규모의 관객을 동원하는 국내 프로 스포츠의 시작은 프로복싱이 첫 선을 보인 1962년이며, 이후 골프 야구 씨름 축구 등의 종목이 프로화 되었다. 하지만 국내에서 프로스포츠가 활성화되기 시작한 시기는 선수 선발 및 훈련에 대한 체계적이며 안정적인 조직활동이 전개되고 경기장 시설과 매스컴 보도가 상시적으로 이루어지며, 이를 통해 많은 관중이 확보된 1980년대로 보는 것이 타당하다. 국내 프로팀들은 안고 있는 문제점은 리그 및 팀 창단 자체가 정치적 목적 등에 의해 인위적으로 이루어졌기 때문에 각 팀간의 불평등은 팀의 존립과 운영에 막대한 영향을 미치고 있다. 이것은 지역 연고에 따르는 문제로 구단이 구단의 의지와는 관계없이 지역별로 배정되었기 때문에 연고지의 지역 크기와 인구에 의하여 구단의 수익이 결정되는 상황에 놓여있다.
더욱이 정부는 프로스포츠의 공익성만 강조했고, 프로구단들도 기업으로서의 경영합리화나 제도개선을 통한 재정자립이라는 1차적 목표달성 보다는 모기업 홍보와 국민에게 즐거움을 제공한다는 2차적 목표에 초점을 맞추게 됨으로서 상대적으로 지역사회 홍보와 경제효과에 소홀하게 됨으로써 지역주민들에 의한 관심과 애착이 점차 떨어지는 결과를 초래하고 있다.
국내 프로야구 발전과정을 단계적으로 살펴보면, 1982년 출범하여 올림픽이 열린 1988년까지는 ‘도입기’로서 관람스포츠가 일반에게 소개되며 관심과 기대를 촉발시켰던 시기이고, 1988년부터 1995년까지는 지속적인 경제성장으로 사회 ․경제․ 문화적 풍요의 시기가 전개되며, 많은 국민들이 스포츠와 레저활동을 향유하고 관람객 수와 매체 보도량에 있어 ‘성장기’를 거쳤다. 그러나 1996년도부터 1998년까지는 국내외 경기침체와 소비위축으로 ‘침체기’를 겪었다. 1999년부터 2000년까지는 각종 경기지표 등의 호전 등 ‘회복기’로 정의할 수 있다. 2000년 이후는 성장후기로 구분되며, 프로야구가 진정한 성장단계를 지니기 위해서는 연맹 구단 선수 관중 모두가 만족할 수 있는 새로운 차원의 전략적 요소가 가미되어야 할 시점에 와 있다.
구대식(1998) / 국내 프로구단의 스포츠마케팅 전략에 관한 실증적 연구, 석사논문
이승진(2000) / 프로스포츠 구단의 기업이미지가 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 석사학위 논문
조관형(2000) / 프로야구 관중의 소비행동과 경기장 유인요인의 관계, 한국 체육대학교 석사논문
최승혁(2000) / 프로야구 관여도가 구단에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향, 미간행 석사학위 논문, 단국대학교 대학원
한태륜·유문집·정성근·이성재(1996) / 한국 프로야구 및 대학야구 선수의 3차원적 타격 동작분석, 대한 스포츠의학회지
