분야
hwp2.명품 소비 심리
3.명품 브랜드의 차별화 전략
4.명품 브랜드의 공통적인 특징
5.명품 브랜드 사례
6.이미테이션 상품이 명품에 미치는 영향
7.참고 자료
명품의 사전적인 의미는 ‘훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품’이다. 즉, 명품은 특별하게 만들어진 작품 또는 훌륭한 물건이라는 의미를 지니고 있는 셈인데, 여기서 훌륭한 물건이라는 의미의 명품은 tv에서 방영하던 진품 명품 과 같은 프로그램을 생각하면 쉽게 이해할 수 있다. 최고의 도공이 만든 청자, 전통 공예 전수자가 공들여 짠 화문석, 최고급 캐시미어로 만든 수제 외투와 같은 것들이 훌륭한 물건이라는 의미의 명품이라고 할 수 있다. 이런 의미의 명품은 하나하나가 사람의 손에 의해 공들여 만들어진다.
명품에 대해서 소비자가 지각하는 특성은 Nia & Zaikowsky(2000)의 경우 “고가격”과 “상표명”이라고 하였으며, Dubois & Duquesne(1993)는 “고가격”을 언급하면서, 명품이 고가격이 아니라면 명품으로서의 특성을 잃게 될 것이라 하였다. 최선형(2001)은 명품의 특성은 “고품질”, “세련된 디자인”, “고가격”, “유명상표”, “희귀성” 등으로 설명하였다.
김성배와 배일현(2005)에 의하면 해외의 경우 국내의 명품에 해당하는 것이 “사치품(Luxury Goods)”이다. 다소 실생활에 필요 없다는 뉘앙스 가지고 있는 “Luxury”임에도 불구하고 국내에서는 변형되고 “귀한 제품”과 유사한 의미를 지니는 뜻으로 “명품”이라는 단어를 사용하고 있는 것이다. 미국의 경우는 “High-end-product”라는 용어를 사용하며, 일본도 명품이라는 단어를 사용하고 있지만 장인이 만든 훌륭한 물건이라는 의미로서 대량생산에 의한 고급브랜드에는 명품이라는 명칭을 붙이지 않는다(김재문, 2002)
-김대영, 『명품마케팅』, 미래의창, 2004
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