소개글
광고에 대한 정서반응이 소비자 태도에 미치는 설득효과에 대한 자료입니다.
목차
연구의 목적
연구의 구성
측정 도구 및 가설 설정
사전 조사 분석 결과
본 조사 분석 결과
연구결과의 요약
연구의 한계점
본문내용
가설1.
정보광고는 고관여,이성제품의 경우에
더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/구매의도가 클 것이다.
가설2.
전이광고는 저관여,감성제품의 경우에
더 동감반응 /공감반응/광고태도 /상표태도/구매의도가 클 것이다.
이성적 제품 수치
M=3.64, SD=0.51, 신뢰도0.621
관여도
M=3.953,SD=0.808,신뢰도 0.860
이성적 제품 수치
M=3.02, SD=0.66, 신뢰도0.608
관여도
M=2.642,SD=0.943,신뢰도 0.950
귀무가설
정보광고는 X제품과 Y제품에 대해
각 변수들(4개의 요소들)에 미치는 영향의 차이가 없을 것이다.
대립가설
정보광고는 X제품과 Y제품에 대해
각 변수들(4개의 요소들)에 미치는 영향의 차이가 있을 것이다.