![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0001.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0002.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0003.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0004.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0005.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0006.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0007.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0008.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0009.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0010.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0011.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0012.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0013.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0014.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0015.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0016.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0017.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0018.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0019.gif)
![[국제경영] 애플 해외진출 사례 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/445/444560-0020.gif)
분야
pptx애플의 시작
2010년의 애플
기업의 역사
2. 기업분석
4P
STP전략
3. 제품 포트 폴리오
국제 마케팅 전략
일본의 성공사례
한국의 실패사례
4. 해외진출 사례
국제 마케팅 전략
일본의 성공사례
한국의 실패사례
5. 해외진출 방법
해외진출 유형
글로벌화의 단계
전개
M&A
6. 애플의 TV진출
왜?
예상전략
시사점
1991년 파워북 100-> 인체공학적 디자인
맥 오에스 대대적 개선 작업 -> 시스템 7-> 애플이 발매한 모든 컴퓨터의 기반
1993년 뉴턴 PDA
1994년 IBM과 모토로라과의 합작을 통한 새로운 CPU개발 -> RISC구조의 파워피씨 사용한 매킨토시 라인업
1997년 2월 7일 넥스트 사와 넥스트스텝 운영체제에 대한 인수 -> 스티브 잡스의 컴백
마이크로소프트와의 5년간 계약관계 유지
1998년 새로운 컴퓨터 아이맥을 선보임
2000년대
매킨토시용 운영체제인 맥 오에스 텐 발표
2001년 5월 애플스토어 개장
Place
다우 데이터 통한 국내 판매
- 다우데이터의 국내외 소프트웨어 및 하드웨어 유통해온 인프라
기반으로 차별적인 시장 개척 및 채널 유통구조를 통한 mp3시장
및 스토리지 시장 공약
휴렛패커드(HP)와의 결합 – 유통망 확대
- HP상표를 단 휴대형 뮤직 플레이어 아이팟을 소비자에게 공급
-> 애플의 뛰어난 제품+ HP의 글로벌 배포망 => 시너지효과
인터넷 쇼핑몰
- CJ몰, 인터파크등
-> 취급업체가 경쟁업체에 비해 현저히 떨어지지만 최근 들어
급격히 증가
전화 주문 시스템
- 애플 스토어 전화로도 주문이 가능
“ Made in Apple”
애플이라는 회사이미지를 거의 100% 담은 제품
-> 브랜드 파워 이용
“ 디자인 마케팅 ”
소비자들의 취향을 조사 -> 액세서리 모양의 디자인
창의적 일을 하는 사람들은 아이팟을 쓴다라는 컨셉
‘ It’s difference’브랜드 슬로건 강조
제품디자인혁신에 주력
독특한 디자인 제품 대성공->재기
“ I tunes를 통한 온,오프라인 연계 마케팅 ”
2003년 4월 아이튠즈 서비스 시작이후 10개월만에 1억곡 판매
콘텐츠 없는 디바이스란 없다 -> 타 업체의 디바이스에서는 재생불가
한 곡을 팔아 얻는 수익은 10센트 남짓
But 시장을 65%이상 점령한 아이튠즈
-> 아이튠즈 이용할 수 있는 아이팟 구매
단일 채널을 통한 하드웨어, 소프트웨어, 서비스
->무상 배포
하드웨어의 성능, 음질 등의 기술적인 측면을 강조한 이전 업체
-> 디자인과 사용상 편리에 초점
사용하기 편리한 소프트웨어, CD에 복제 가능한 음악데이터
->소비자들의 입맛에 맞춤
디자인의 차별화
기술적인 측면에서 어느 정도 평준화된 mp3
타 기업 이전에 볼 수 없는 시현된 디자인으로 승부
일본인들은 다른 나라 소비자들에 비해 디자인에 민감
가격 파괴 전략
- 공급업체에게서 낮은 가격에 플래시 메모리를 공급
- 아이팟이 가진 브랜드를 이용, 타 업체에 비해 절반도 안 되는 8%수준의 유통마진
