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레포트 > 경제경영계열

[국제경영] 홍진크라운 HJC 해외진출 성공전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.06.30
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소개글

[국제경영] 홍진크라운 HJC 해외진출 성공전략에 대한 자료입니다.

★ 선정동기

Ⅰ. HJC 기업소개
1. 회사개요
2. 회사연혁
3. 회사현황
4. 제품경쟁력
5. 경영철학 및 비젼

Ⅱ. 시장분석
1. 시장환경분석
2. SWOT 분석
3. STP 전략

Ⅲ. 해외진출분석
1. 미국시장진출 및 4P분석
2. 유럽시장진출 및 4P분석
3. 중국 및 동남아시장진출 및 4P분석
4. 성공요인분석

Ⅳ. 나아가야할 방향

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

4. 제품경쟁력
1) 제품 기술력
HJC는 헬멧을 생산하는 모든 부품을 섬세하게 설계하고 가장 적합한 소재를 사용하며, 전체 생산 공정을 합리적으로 시스템화했다. 바람의 흐름을 고려하고 바람을 이용해 헬멧 내부의 온도를 적절히 조절하는 설계, 매고 풀기 간편하면서 튼튼한 턱 끈 등 모든 부품에 세심한 정성이 녹아 있다. 방탄조끼를 만드는 소재를 사용해 강도는 높이고 무게는 가벼운 고가를 제품을 만들고 있다. 또한 내장재도 통풍과 항균·탈취 효과가 있는 기능성 신 섬유를 적용했으며, 곰팡이를 방지하도록 바이오 세라믹 코팅도 했다.

2) 제품 차별성
2005년 11월 이탈리아 밀라노에서 열린 모터사이클 및 관련용품 전시회에서 큰 인기를 얻은 '윈드 라이트'는 소형 모터를 헬멧에 부착해 오토바이가 시속 30km 이상으로 달리면 풍력에 의해 헬멧 뒤쪽에 불이 깜빡이는 제품을 선보였는데 안전과 패션을 고려한 아이디어 상품으로 해외 바이어들의 탄성을 자아내었으며 이외에도 헬멧 통풍구 안에 열선을 장착해 헬멧 유리에 입김이 서리지 않도록 한 '스노모빌', 헬멧에 마이크와 스피커를 부착한 '채터 박스', 흡연자들이 쉽게 턱 보호대를 움직일 수 있도록 한 '사이맥스' 등이 모두 국제 특허를 획득한 발명품들이다.

3) 제품 다양성
헬멧의 종류에는 머리 윗부분만 보호하는 하프사이즈(Half size), 얼굴이 노출되는 오픈페이스(Open face), 비포장도로용 오프로드(Off road),가장 큰 시장을 차지하는 풀 페이스(Full face), 자전거 헬멧, 공사용 헬멧이 있는데 홍진은 이 모두를취급했다. 크기도 경쟁 업체들이 5종류(XS, S, M, L, XL)만 내놓은 데 비해 홍진은 3가지 사이즈(XXS, XXL, XXXL)를 추가해 소비자들의 선택의 폭을 넓혔다.
디자인에도 획기적인 변화를 가져왔다. 도자기에 무늬를 입히는 전사기법을 적용, 헬멧용 전사지(데칼)를 개발해 냈다. 6개월~1년 주기로 교체되는 외부 그래픽은 '멋'에 민감한 헬멧 소비자들의 시선을 잡는 데 성공했다. 한 모델을 생산하는 데 8(사이즈)×6(색상)×6(무늬)=288종류로 타사와 비교할 수 없을 정도의 다양한 제품을 생산했던 것이다.

참고문헌

http://blog.naver.com/lbswish?Redirect=Log&logNo=80013380633
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산업자원부(2003), 국내기업 브랜드 경영 실태 조사.
정용수(2005), 기업브랜드는 여전히 중요하다, LG주간경제, LG경제연구원.
중소기업중앙회(2004), 중소제조업 마케팅활동 및 애로요인조사 보고서.
중소기업진흥공단, 富Land로 가는 브랜드, SBC.
조원길(2004), “우리나라 기업의 브랜드 국제화에 관한 연구”, 상품학연구,
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한국무역협회 무역연구소(2003), 세계로 가는 우리 브랜드, 한국무역협회
Aaker, David (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value
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Scott M. Davis(2002), Brand Asset Management, Jossey-Bass.
브랜드경영센터 홈페이지 (www.branddb.or.kr).
중소기업통계정보시스템, 중소기업청.
http://kr.blog.yahoo.com/kswbg/1522?m=c&no=1522
http://blog.naver.com/lbswish?Redirect=Log&logNo=80013380633
http://www.simonsearch.co.kr/story?at=view&azi=12001
http://blog.joins.com/media/folderlistslide.asp?uid=angelsky96&folder=4&list_id=5593950
http://blog.kita.net/bin/blog/index.jsp?sCmd=post_view&postIndex=74110
시.사.저.널., “세계1위우뚝선한국의강소기업”, 2004.1.27
시사저널 “바퀴로달리는자 헬멧을써라”, 2002.5.27.
시사저널 “세계최고만드는작은거인들”, 1994.11.3.
신동아 “아이디어로바람타고R&D로파고헤친다”, 2002.12.1
한,국 경,제 “홍 진,크 라,운 HJC상 표오,토 바,이헬 멧천,하 통,일 ”, 2000.11.30
ⓒ 중국발 뉴스&정보-온바오닷컴(www.onbao.com) - "헬멧으로 세계시장 석권 'HJC', 뭐가 다른가? ", 2009.09.21

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