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레포트 > 경제경영계열

[다국적기업] 유통산업분야 -월마트 기업 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.13
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소개글

[다국적기업] 유통산업분야 -월마트 기업 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 기업소개

1. 월마트 소개

2. 월마트 규모

Ⅱ. 유통산업 분석

1. 유통산업의 정의

2. 유통시장 동향

Ⅲ. 백화점과 할인점 비교 분석

1. 백화점

2. 할인점

3. 백화점과 할인점의 4P 비교

4. 할인점과 백화점의 추세와 요인

Ⅳ. 월마트의 경영전략

1. 입지전략

2. 저가격·저비용 전략

3. 전략적 제휴

4. 사업 다각화

5. 온라인과 오프라인의 공동 전선

Ⅴ. 월마트의 마케팅 전략

1. STP분석

2. 4P 분석

3. SWOT 분석

Ⅵ. 월마트의 해외 진출

Ⅶ. 경쟁사분석 - 이마트

1.이마트 소개

2.이마트 점포현황

3.이마트 발전과정

4.이마트 기업연혁 - 신세계

5. 이마트 환경분석

6. 성공요인

7. 내부분석

8. 문제점 및 개선점

Ⅷ.월마트와 이마트의 전략 비교

1. 월마트ㆍ까르푸 사례

2. 월마트와 이마트의 전략 비교

Ⅸ. 월마트의 한국진출 실패와 향후 전망

1. 월마트의 한국시장 진출 과정

2. 한국시장 진입 전략

3. 한국 시장에서의 실패 이유

4. 향후 월마트 발전 방향

Ⅹ. 참고문헌

본문내용

이러한 시스템을 이용해 대량 구매하는 경우 통상 발생하는 재고 및 취급비용을 절감할 수 있다. 월마트는 취급상품의 85%가량을 그들의 배송센터를 거쳐 유통시키는 방법을 통해 업계 평균보다 2-3% 낮은 원가를 유지할 수 있었고 이것이 EDP 정책을 가능하게 한 이유다. 나아가 월마트는 이러한 정책을 실행함으로써 고객을 대상으로 하는 판촉활동 을 빈번하게 하지 않아도 되어 이에 따른 비용을 절감할 수 있었다.
Cross-docking 시스템을 원활히 수행하기 위하여 월마트는 전통적인 투자수익률 기준으로는 도저히 정상이라고 여길 수 없을 정도의 막대한 전략적 투자를 다양한 상호연결 지원체제에 집중했다. 예를 들어 Cross-docking 시스템 하에서 주문이 들어와 운송되고 분류되는 과정을 빠르게 수행하려면 모든 점포의 각 판매대와 물류센터, 그리고 공급자들 간의 지속적인 실시간 접촉이 이루어져야 한다. 판매현장에서 수집되는 자료를 당일에 직접 4천 여 공급자에게 전송하기 위해 월마트는 회사 전용의 위성통신체제를 운영하기 시작했다. 2개의 위성통신을 통하여 1900여 개의 할인점, 440여 개의 샘스클럽, 430여 개의 수퍼센터 등의 체인망과 41개의 배송센터 및 본사를 연결했다. 뿐만 아니라 통신위성을 통해 상품을 수송하는 1만8천 대의 트레일러의 움직임을 추적, 몇 시 몇 분에 점포에 도착할 것인지를 정확하게 파악한다. 이러한 월마트의 성공은 Cross-docking 시스템을 바탕으로 한 효율적인 물류시스템을 이용한 저비용 원가구조라 할 수 있다.
이렇듯 월마트의 유통센터는 공급자들로부터 수령한 상품을 각 매장에 보내기까지 적재해 두는 창고개념을 깨뜨리는 당시로서는 획기적인 발상이었다. 크로스 도킹 시스템 하에서는 대규모의 상품이 열차나 트럭으로부터 회사의 운송트럭으로 상품이 직접 옮겨지고 분류가 필요한 상품의 경우에는 유통센터내의 컨베이어 벨트 등을 이용한 자동화 분류 시스템을 통하여 표준화된 상품박스로 포장되어 개별점포로 운송됨으로써 보다 빠르고 저렴한 배송이 가능하게 되었다. 월마트는 자사의 핵심역량은 강화하고, 경쟁사의 장점은 벤치마킹하면서 보다 강력한 성장의 발판을 만들고 있었던 것이었다.
또한 월마트의 물류 하부구조의 또 다른 특징으로 신속한 수송체계를 들 수 있다. 이 회사의 물류센터는 41개소에 퍼져 있는데 이곳에 들어온 물품은 2천여 대에 달하는 회사 직영트럭을 이용해 48시간 내에 월마트의 일선매장에 운송되고 있다. 이를 통해 월마트는 상품을 1주 2회씩 보충할 수 있다. 월마트의 이러한 배송시스템 운영에 있어 무엇보다 특기할 점은 직접 운송비율이 높다는 점이다. 창고에서 자사의 트럭으로 직접 배송되는 상품의 양을 비율로 따져보면, 월마트는 85%정도인데 비해 다른 경쟁업체들은 50-65%에 불과하다. 이러한 직접배송은 초기 자본투자가 많고 트럭 운송업자간의 파업 등 집단행동이 있을 경우 많은 손실을 볼 수 있

참고문헌

월마트 기업 홈페이지, walmartstores.com
세계 최고의 유통기업 ‘월마트’의 성공비결, 라이터스 편집부, 라이터스, 2006
2009 유통업 전망, 유통산업연구소, 2008
국내유통시장트렌드, 박후경, 산학협력을 통한 유통전문가 양성방안, 2006
우리나라 유통산업의 산업조직의 변화와 영향에 관한 연구, 최재섭, 통상정보연구, 2007
한국유통산업현황, 박지민, 넥스트이코노미, 2009
백화점과 대형할인점의 서비스품질비교에 관한 연구, 남인우․곽원일, 마케팅관리연구, 2009
해외유통기업의 한국시장 진입전략, 노태우․이윤철, 한국산업경영학회, 2008한국유통산업의 해외시장진출동향과 과제, 임채운, 서강경영논총, 2008

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