![[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/447/446795-0001.gif)
![[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/447/446795-0002.gif)
![[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/447/446795-0003.gif)
![[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/447/446795-0004.gif)
![[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/447/446795-0005.gif)
![[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/447/446795-0006.gif)
![[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/447/446795-0007.gif)
![[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/447/446795-0008.gif)
![[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/447/446795-0009.gif)
![[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/447/446795-0010.gif)
![[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/447/446795-0011.gif)
![[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/447/446795-0012.gif)
![[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/447/446795-0013.gif)
![[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/447/446795-0014.gif)
분야
hwp1. 콜라보레이션이란 무엇인가
2. 콜라보레이션의 배경
3. 콜라보레이션을 통한 소비트렌드의 도출
※ 감성마케팅
감성마케팅이란?
1. 감각 마케팅 :
2. 문화 마케팅 :
3. 감동 마케팅 :
감성 마케팅과 소비트렌드와의 관계
감성마케팅과 콜라보레이션
감성마케팅의 실례
① 감각마케팅 + 콜라보레이션
② 문화마케팅 + 콜라보레이션
③ 감동마케팅 + 콜라보레이션
※ 개인화의 소비트렌드
개인화의 소비트렌드란?
소비 개인화를 드러내는 3가지 특징
- 셀프 기프팅 (Self Gifting)
- 위버 프리미엄(U¨ber Premium)
- 아이 디비쥬얼리즘(‘I’Dividualism)
개인화의 소비트렌드를 반영한 제품
(맞춤 서비스 또는 맞춤 제품 )
개인화의 소비트렌드와 콜라보레이션
- HP와 내셔널 지오그래픽잡지의 콜라보레이션
※ 아트마케팅
아트마케팅이란?
아트 마케팅과 소비트렌드와의 관계
아트마케팅과 콜라보레이션
그밖의 아트 콜라보레이션
4. 콜라보레이션이 주는 효과
참고문헌
개인화의 소비트렌드란?
현대 소비의 역사는 ‘개인화’의 역사다. 과거 마을에 한두 대 있던 전화기를 이제 초등학생까지 들고 다닌다. TV·카메라·오디오 등 모든 전자 제품이 개인화 과정을 거쳤다. 소비물이 개인화될수록 소비자는 ‘나만의 것’이라는 증거를 남기고 싶어한다. 이것이 바로 개인화의 소비트렌드인 것이다. 이제는 소비자의 개별적 수요에 부응하는 ‘맞춤성’ 여부가 히트 상품을 가르는 시금석이 될 것이다.
소비 개인화를 드러내는 3가지 특징- 셀프 기프팅 (Self Gifting)소비 개인화 트렌드 중 가장 상징적인 것은 자신을 위한 선물을 구입하는 셀프 기프팅이다. 이전에는 선물을 사는 것은 전적으로 타인을 위한 행동이었으나 요즘은 자신을 위해 선물을 사는 사람이 해마다 늘고 있다. 금액 또한 자신에게 선물하는 금액이 타인에게 선물하는 금액보다 크다는 조사결과들이 나오고 있다. 자신을 위한 선물을 사는 이유는 다양한데 대부분이 자신에게 상을 주고 싶어서, 자신을 격려하기 위해, 스트레스를 덜기 위하여 셀프기프팅을 하고 있다.- 위버 프리미엄(U¨ber Premium)U¨ber Premium은 매스티지에 대한 반작용으로 나온 트렌드이다. U¨ber는 '최고' (영어 뜻으로는 above everything else)를 의미하며 트렌드 전문 사이트 Trendwatching.com은 U¨ber Premium을 99.9%의 일반 대중이 접근할 수 없는 '한정된 명품’을 추구하는 행위로 정의하고 있다. 매스티지가 가져온 몰개성화를 지양하고 궁극적인 차별화를 추구하자는 것이다. U¨ber Premium의 핵심은 도저히 따라올 수 없는 고가격이며, 예로 부유층과 고급 소비재 업체가 모이는 ‘Millionaire Fair’도 U¨ber Premium의 사례로 꼽을 수 있다. U¨ber Premium은 상품/서비스에의 접근을 통제하기도 하며 '선택된 소수’만을 고객으로 삼겠다는 의미로 일정한 수준 이상의 고객에게만 회원 가입을 허락하는 멤버십 클럽 등이 U¨ber Premium의 원형인 셈이다.- 아이 디비쥬얼리즘(‘I’Dividualism)I’Dividualism은 U¨ber Premium과는 다른 개인화 트렌드이다. I’Dividualism은 정체성(Identity)과 개인주의(Individualism)를 합친 말로 유행에 휩쓸리지 않고 자신의 정체성을 지키려는 태도를 의미하며 가격에 상관없이 자신만의 독특한 미학을 추구하는 소비자 트렌드이다.대표적인 예로 '튜닝’이 있으며 튜닝은 제품의 장르와 종류를 불문하고 매니아 사회의 필수요소가 되어 가고 있다. 나만의 물건을 만드는 대상은 자동차와 오디오는 물론이고 심지어는 인라인스케이트와 자전거에까지 확대되고 있다.
개인화의 소비트렌드를 반영한 제품
-브랜드 이미지에 따른 브랜드협력(Collaboration) 전략의 소비자태도 연구
(김지선, 이화여대 디자인대학원, 2006)
-디자인 제품에 적용된 브랜드 콜라보래이션의 방향
(정재윤, 세종대학교 예체능대학)
-패션산업을 중심으로 한 디자인 영역간의 콜라보래이션
(정훈실, 연세대 대학원, 2007)
-패션산업에서의 콜라보레이션 전략 :개인과 기업간 콜라보레이션 사례를 중심으로
(조현아 ;명혜진;장남경/한국패션디자인학회지 제5권 제1호 (2005. 4) pp.19-37)
