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doc논문 선택 이유
논문 목차
보고서 분석 방향 제시
Ⅱ. 본 론
1. 내용분석: 크게 소비자들이 광고에
1) 광고 지각 단계
2) 광고 수용 단계
3) 광고 후의 태도 형성과 효과
Ⅲ. 결 론
1. 논문 내용종합 (기여 설명)
-한국사회에 기여한 점
2. 나아가야 할 방향 혹은 개선점
3. 의견 제시
우리 나라를 포함하여 범세계적인 뉴미디어의 발달로 장소와 시간에 국한되지 않고 무수한 광고를 용이하게 접할 수 있다. 개인적으로 광고를 접할 때 이 광고를 통해 내가 얻을 수 있는 정보가 무엇인지 생각해보는 경우도 있다. 무엇보다 매일같이 미디어를 통해 다양하고 새로운 광고들을 접할 수 있기 때문에, 광고를 통한 메시지를 수용하는 소비자(정보 수용 자)의 일원으로 구체적으로 다양하고 복잡한 자극으로 이루어진 광고 환경 속에서 소비자들의 시각적 주의와 기억과의 관계에 대해 알아보고자 한다. 흔히 광고 속에 묵시적인 메시지가 가지는 정보를 알 수 있으며, 여러 미디어를 통해 소비자들이 가질 수 있는 메시지의 종류와 수용 방법에 있어서 매우 다양하다 볼 수 있다. 복잡한 환경 속에서 소비자들의 시각적 주의에 있어서도 차이가 있으며, 소비자를 광고 메시지를 수용하는 메시지 수용자로 인식하여 그들이 지각하는 정보가치가 구전의도에 어떤 영향을 미치는지 살펴보고자 한다.
이번 보고서에서 다루고자 하는 논문은 다음과 같다.
◈ 김재휘, 안정태 (2003), 정보원의 전문성과 시청자의 유행관여도에 따른 간접광고의 효과: TV드라마속 패션 상품 PPL을 중심으로
◈ 김재휘, 김지홍(2004), 메시지의 현출성과 수용자의 신념 및 지각된 정보가치가 구전의도에 미치는 영향
◈ 김재휘, 이재희 (2005), 한국의 이미지와 한국적 소구 광고 효과
◈ 김재휘, 조희은, 부수현(2007), 비교 광고의 효과연구: 메시지 유형과 정서가 소비자의 인지구조에 미치는 영향
◈ 김지호, 송미란, 김재휘(2008) 복잡한 시각환경 속에서 소비자는 무엇을 보는가: 자극에 대한 관여의 효과를 중심으로
◈ 김재휘, 이영아(2009), 광고가 구매 후 후회해소에 미치는 영향: 사회적지지 메시지의 광고효과
위 논문의 내용을 바탕으로 크게 소비자들이 광고에 어떻게 관심을 갖게 되며 주목하게 되는 이유와 더불어 광고를 수용하는 과정 및 수용자의 태도 형성과 관련하여 내용분석을 하고자 한다.
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