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[광고론] 애드무비

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레포트 > 사회계열
2010.07.30
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소개글

[광고론] 애드무비에 대한 자료입니다.

- 애 드 무 비 목 차 -

< 서 론 >

< 본 론 >

Ⅰ. 애드무비의 특성

1. 영화와 광고의 만남 : 영화 같은 광고, 광고 같은 영화
2. 명확하지 않은 애드무비의 개념과 의미
3. 애드 무비와 PPL의 차이점

Ⅱ. 애드무비의 역사

1. 애드무비의 시작
2. 국내 최초의 ‘애드무비’ 용어 사용
3. 국내 최초의 진정한 ‘애드무비’
4. 애드무비의 구조적 특징

Ⅲ. 애드무비의 유형
1. 드라마형 애드무비
2. 뮤직 비디오형 애드무비
3. 새롭게 등장한 용어, 크로스 오버 필름 - 애드무비? 다른 장르?

Ⅳ. 애드무비의 장단점

1. 장점
2. 단점

Ⅴ. 애드무비의 광고 효과 - 사례를 중심으로
1. 한국타이어
2. 아시아나
3. 신한카드
4. 액티언
5. 하우젠드럼세탁기
6. BC 카드

Ⅵ. 애드무비가 나아가야 할 점

Ⅶ. 애드무비의 사례

1. 2008년에 4부작(각 5분)으로 만들어진 쌍용 자동차의 애드무비
2. 모토로라의 애드무비
3. 이병헌과 한채영이 주연한 영화로 알려진
4. 해외의 애드 무비 사례
5. ‘보디가드’ CF
6. ‘파스퇴르 쾌변 요구르트’ CF
7. 팬틴 광고 해외사례
8. 기아자동차 소울

< 결 론 >

< 애 드 무 비 출 처>

본문내용

애 드 무 비

< 서 론 >

한국인이 만든 DHL 광고가 화제가 되었던 적이 있었다. 인터넷을 통해서 네티즌들의 입에서 입으로 전파된 DHL의 광고는 우리들에게 UCC를 새롭게 인식시켜 주었다. 이 광고는 UCC가 광고의 한 형태로 얼마든지 활용 가능하다는 생각을 갖게 해주었고, 이제는 국내외 광고주와 광고회사의 대다수가 UCC를 활용한 광고 제작에 심혈을 쏟고 있는 실정이다.

광고 영상 : http://blog.daum.net/silvernight/10734244

UCC 광고와 비슷하게 광고계의 트렌드로 자리 잡아가고 있는 광고의 형태가 있다. 영화의 형식을 접목시킨 광고물로, 질 높은 영상과 음향을 바탕으로 스토리를 그려낸 ‘애드무비(Ad-movie)’라는 광고 형태가 바로 그것이다. 애드무비는 국내보다 해외에서 먼저 시작되었는데, 제작된 작품마다 호평을 받아 광고계의 많은 주목을 받고 있다. 국내 광고인들에게 알려져 있는 대표적인 해외 애드무비로는 우위썬 감독이 만든 BMW 광고 시리즈가 손꼽힌다. 10여 분에 달하는 긴 시간 동안 BMW 차량의 모습을 카메라에 담아내며 단번에 소비자들의 시선을 사로잡았다.

광고의 새로운 제작기법인 애드무비는 애드(광고, Ad)와 무비(영화, movie)의 합성어로 국내에서는 인터넷 영화광고 혹은 무버셜 등으로도 불려왔다. 최근 광고계에 영화 같은 광고. ‘애드무비’가 트렌드로 자리매김하고 있다. 영화 같은 분위기 혹은 이야기를 담은 광고가 제품 브랜드와 어우러져 시청자들의 오감을 자극한다. 노골적인 브랜드 홍보 대신 15초의 짧은 시간부터 수 편, 시리즈에 이르기까지 다양한 길이의 영화 같이 세련되고 감각적인 화면과 잘 짜인 이야기로 시청자들의 눈을 뗄 수 없게 만들고 있는 것이다. 멜로. 액션. 미스터리 등 장르도 다양하다. 속옷 브랜드 보디가드를 비롯해 한국타이어. 아시아나항공. 파스퇴르 요쿠르트. 매일유업 CF 등이 대표적이다. 그 원형은 2001년에 제작된 태교용품인 ‘아가소리’의 무버셜로 거슬러 올라가는데, 진정한 애드무비의 속성을 지닌 것은 2006년에 제작된 기아자동차 ‘로체’ 편이 처음이다. 아직까지 애드무비의 개념이 명확히 정의되지 않아 용어가 부정확하게 사용되는 예가 없지 않기에, 이 보고서에서는 에서는 애드무비의 개념을 정립하고, 국내 애드무비의 발전사를 들여다보고자 한다.

참고문헌

☀ 참고 논문 & 기사

- 광고의 패러다임을 바꾼다. 김종진 2006.3
- 홍장선, 애드무비의 세계 2008,10
- 디지털 미디어가 가져올 새로운 기회, 김종진 2006,6
- 2010.04.01 중앙일보 E11면 스토리 플래닝 비트 원컴 장재규 스토리 디렉터, 김진아 문화연구원
- '광고에 나타난 포스트모던 페미니즘 현상에 관한 고찰 : 국내 애드무비를 중심으로', 김미연
- , 광고 정보 2008. 10월호, 한국방송광고공사

☀ 참고 사이트

- 애드무비, 영화처럼 만든다고 다는 아니다.|작성자 이솔잎님
http://blog.naver.com/nofeetbird?Redirect=Log&logNo=30081421453
- http://edu.advertising.co.kr/stat/board/showBoardArticle.do?boardCat=S&code=SAAC&ukey=506357&oid=%40125181%7C2%7C2
- 애드무비효과 http://blog.naver.com/sena2739/30036133529
- http://blog.naver.com/walter/140052879957
- 영화라구?...사실은 광고야! .. 인터넷 '광고영화' 기사입력 2001-11-12 16:08 | 최종수정 2001-11-12 16:08 김혜수 기자
- http://blog.naver.com/kdnavien?Redirect=Log&logNo=50029946345
- http://blog.naver.com/jabin1425?Redirect=Log&logNo=20103202712
- http://search.naver.com/search.naver?where=nexearch&query=U-Turn&sm=top_hty&fbm=1
- http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=B465E0D2F73EDDA7CCCA27F1E1308DF77F1A&outKey=V12867100ca06d670e75aca612a1ca4320d164d6d6d8727743a3eca612a1ca4320d16
- http://blog.naver.com/stussy9505/60055173302
- http://blog.naver.com/lapis_hohoho?Redirect=Log&logNo=140107457158
- http://poweroflove.kr/256
- http://www.diodeo.com/lifeisshort/000430145
- http://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/html/200810/108_%C6%AF%BA%B0%B1%E2%B0%ED.html

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