분야
hwp1. 엑스피드 선정 동기
2. LG파워콤 기업 소개
본론
CHAPTER Ⅰ (3C Analysis)
1. 시장분석
2. 자사 분석
3. 경쟁사 분석
4. 소비자 분석
CHAPTER Ⅱ (SWOT+Strategic Analysis)
5. 상황분석 (SWOT분석)
6. 4P's전략분석
CHAPTER Ⅲ (Advertisement)
7. 기존 광고 분석
8. 광고 목표를 도출하기 위한 STP 전략 분석에 따른 광고목표
결론
1. 광고 제언
2. 후기
① 초기의 높은 투자비용
기존의 전화선을 이용할 경우, 투자비용이 적게 들것이라고 생각되지만, 새로운 제품이 개발될 경우, 그 제품에 맞는 새로운 인프라 구축에 높은 비용이 들며, 또한 공장 설비 구축 비용과 기타 판매비, 관리비, 생산비 등을 고려할 때, 타 산업에 비해 초기 고정 투자 비용이 높게 드는 산업 분야다. ② 적은 한계 비용 고속 인터넷 산업 분야는 다른 산업 분야에 비해 한계 비용의 비율이 적게 든다. 즉, 초기에 소비자들에게 인터넷 서비스(모뎀, 통신 케이블 등)를 제공하면, 그 이후로는 특별한 소모품이나 관리비가 들지 않는다. (단, 예외적 상황(사고, 분실 이사 등)을 제외) ③ 급속 통신 기술 발전 속도
전체 통신 산업 분야가 그러하듯 초고속 인터넷 통신 분야도 기술 변화가 급변한다. 예를 들어, 기존 전화 모뎀의 경우 최고 56kbps였던 속도가 DSL(Digital Subscriber Line)방식으로 바뀌면서 불과 1년 만에 Mbps급의 데이터 전송속도를 제공할 수 있게 되었다. 이렇듯, 타 기업들 보다 빠르고, 안정적인 전송 방식을 위해 기업들의 통신 기술의 개발은 끊임없이 이뤄지고 있고, 이로 인해 초고속 인터넷 통신 분야에 기술 개발은 급격히 변화 하고 있다 ④ 일정 수익의 발생 전체 통신 산업 분야가 그러하듯, 이 초고속 인터넷 분야도 수익의 안정성이 특징이다. 한 번 팔고 그걸로 수익이 끝나는 것이 아니라, 한달 또는 약정된 기간 내에 인터넷 서비스 제공의 대가로 일정액의 수익이 계속 들어오게 된다. ⑤ 시장의 한계성 다른 산업 분야의 경우도 어느 정도 한계성은 있으나, 소모되거나(식품 산업), 일정한 주기(자동차, 휴대폰 산업)가 있어서 그 한계성이 미비하다. 그러나 초고속 인터넷 산업의 경우는 기업이나 개인 같은 가입자의 수가 일단 시장의 한계 상태에 다다르게 되면, 더 이상의 신규 소비자를 기대하기 힘들다. 따라서 한 기업이 이러한 시장의 한계성을 극복하기 위해서는 기술 투자를 통한 새로운 제품 개발을 하거나, 한계에 다다른 시장 안에서 다른 기업과 치열한 점유율 싸움을 할 수 밖에 없다. ⑥ 높은 시장 장벽
초고속인터넷시장은 독점보다는 낮지만 높은 진입장벽이 존재한다. 이러한 진입장벽은 엄청난 고정비용, 정부의 인허가, 특허권 등에 의한 것 외에 기존기업들의 전략적인 진입장벽을 통해 이루어진다. 그 중 하나가 위에서 언급했던 광고활동을 통한 인지도상승 효과이다.
⑦ 비가격경쟁
초고속인터넷시장의 기업들의 가격경쟁은 모두 이윤이 낮아지므로 광고나 서비스의 차별화 등의 치열한 비가격경쟁을 한다.
이는 각 회사의 대표적인 요금제를 비교해봄으로써 초고속 인터넷 사업자들의 경쟁 요소를
