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레포트 > 경제경영계열

[BIP]올리브 데 올리브(OLIVE DES OLIVE) 사이즈 다양화 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.14
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소개글

[BIP]올리브 데 올리브(OLIVE DES OLIVE) 사이즈 다양화 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

I. 기획 배경
- 환경 분석
- 문제점 도출

II. 기획 목적

III. 기획 내용
- SIZE REVOLUTION
- 사이즈 다양화 사례

IV. 기획 실시 방안
- 제품 측면
- 매장 측면
- 마케팅전략

본문내용

(2010년 1월 4일 서울 경제 신문)
새해 여성 영캐주얼 시장은 아줌마 파워가 더 거세질 것으로 예상

“여성복 시장에 머물렀던 30~40대 소비자. 영캐주얼 시장으로의 빠른 이동”
"10~20대를 타깃으로 했던 영캐주얼들이 30~40대 여성들도 소화할 수 있도록 옷 사이즈를 늘리고 잡화라인도 늘리는 추세"
(황상연 갤러리아백화점 바이어)

과거 여성미를 강조한 영캐주얼의 프렌치스타일이 빠르게 쇠퇴하면서
- 누구나 소화할 수 있는 편안한 스타일을 선호하는 경향이 강해질 것으로 예상

인기요인 분석

1. 국내 소비자 취향에 맞는 제품 전략

2. 좋은 소재와 합리적인 가격

3. 다양한 상품 구성력과 빠른 신상품 공급

4. X스몰부터 X라지까지의 너그러운 사이즈

설문목적 : 의복사이즈에 관한 고객만족 연구의 바탕이 될 자료 수집.
설문대상 : 20대초반~30대초반 여성100명-최저[17세] 최고[45세]
조사기간 : 2010년 1월30일 [토요일]
조사장소 : 명동,강남역 - 까페, 극장, 백화점
조사방법 : 복합설문조사 (리커트5점척도 外)

Q: 매장을 찾는 고객층의 나이대의 가장 많이 찾는 SIZE는 무엇인가요?
A: 20대 초반~30대 / 55size

Q:사이즈의 문제로 구매를 하지 못하고 돌아가는 고객들도 있었나요?
A: 55size도 커서 줄이는 경우도 많음

Q:주 구매 고객들이 대체로 올리브데올리브 사이즈에 만족하는 편 인가요?

A: 44size 많이 찾음.

몸을 옷에 맞추는 것이 아닌 옷을 몸에 맞출 수 있는
새로운 브랜드 탄생-다양한 라인 구성

44사이즈와 77사이즈의 사람들이 소외감을 느끼지 않을 수 있는 새로운 사이즈, 그들만을 위한 광고 제작과 매장구성

사이즈를 통해 다양한 신규고객 창출 및, 고객들에게
편안함, 실용성, 새로운 이미지를 창출할 수 있는 BI에 기여

4. 통통한 모델의 획기적인 광고를 통한 혁신

5. 스마트폰, 아이팟 유저들의 증가를 공략하여 아이팟 어플리케이션, 핸드폰 블로그를 이용하여 즉각적인 사이즈 정보 반영, salesumer 마케팅 효과

#OLIVE #올리브 #마케팅 #사이즈 #DES

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