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레포트 > 경제경영계열

[인터넷경영] 미샤, YES24, 싸이월드, 페이스북 성공요인 및 인터넷

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.14
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소개글

[인터넷경영] 미샤, YES24, 싸이월드, 페이스북 성공요인 및 인터넷에 대한 자료입니다.

목 차

1. 회사소개

2. 성공요인

1)strength

2)weakness

3)Opportunity

4)Threat

3. 미샤의 성공 요인 분석
1) 초저가 마케팅

2) 기능 마케팅

3) 인터넷 마케팅

4) 참여 마케팅

5) 온·오프 통합 마케팅

6) 인터넷과을 통한 품질관리, 마케팅

4. 향후 전망

(1) 온/오프라인의 통합

(2) 온라인을 통한 CRM 마케팅 강화

(3) 시장에 Direct Marketing의 트랜드 형성

(4) 미샤화장품 단일브랜드 매장의 확장을 위한 가맹점사업 강화

5. 스마트폰을 통한 비즈니스 활용방안

1. 회사소개

2. 성공요인

1) 현재의 경영성과분석
1. 매출기준 시장점유율1위

2. 회원증가 추세
2) SWOT분석
(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity
그림 인터넷 이용자 수 (단위 : 만 명)
자료 : 한국인터넷진흥원

(4) Threat

3. 인터넷 비즈니스

4. 향후전망
1) YES24의 사업확장

2) 문화서비스의 제공

3) 모바일기기의 적용.

(1) 모바일기기를 통한 제공 서비스의 향상

(2) 적용시 예상되는 장애요인과 해결방안
1. 장애요인

2. 해결방안

1. 회사소개

2. 성공요인
1) 인터넷비즈니스 모델과 성공요인
(1) 싸이월드 인터넷 비즈니스 모델

1. 위의 두 수익모델의 차이점

2. 도토리의 역할

3. 이용의 편리성

4. 자기 PR의 수단

5. 적합한 유료화전략

6. 한국인의 정서를 고려한 독특한 개념 일촌

7. 디카와 폰카의 보급 확대

8. 싸이월드만의 차별화된 서비스

9. 외부 사회 환경과의 플러스 요인

2) SWOT분석
(1) strength (강점)

1. 관계위주의 서비스

2. 다양한 의사소통 방식

3. 사용방법이 쉬움

4. 커뮤니티 활동을 무료로 지원

5. 고객 자신만의 공간 미니홈피

6. 다양한 아이템의 제공

7. 안정적인 수입원

8. 고객과의 상호작용

(2) weakness(약점)

1. 기능 인지도 부족

2. 불안정한 서버 시스템

3. 보안의 문제

4. 상업적인 측면

5. 프라이버시 문제

(3)oppotunity (기회)

(4) threat(위협)

3. 향후전략

1) 고객들의 불만 사항 검토

2) 실명제의 단점보완

3) 게시판 블로그 커뮤니티의 강화

4) 마일리지 개념의 도입

5) 오프라인과의 연계 (클럽 지원금, 대학 문화에의 참여 및 지원)

6) 이벤트

1.기업소개

2. 경영성과

3. 성공요인분석과 벤치마킹 사례

1) 강력한 프로필 프라이버시 설정

2) 오픈 플랫폼

3) 탄탄한 “네트워크 시드” 확보

4) SNS 본연의 핵심 기능인 “사용자 엮어주기”에 집중

4. 페이스북과 싸이월드 기업 사례의 유사점과 차이점

2. 해당 지역의 가장 큰 서비스

3.그룹공간에서 회원가입의 제한

4.친구(일촌)의 공개

1.주요컨셉

2.그룹공간에서 글 작성 메뉴의 유무

3. 어플레케이션의 유무

4. 글로벌화 유무

5. 적용과 시사점

1) Social Networks 확장의 용이성

2) 가입절차의 간소화

3) 누구나 다 이용가능 할 수 있는 웹디자인

4) 다국적 언어서비스

페이스북을 통한 싸이월드의 벤치마킹

-reference-

본문내용

3. 미샤의 성공 요인 분석
1) 초저가 마케팅
초저가 화장품 미샤는 화장품 한 개 값으로 기초에서 기능성까지 풀세트로 완벽하게 갖출 수 있는 화장품으로 5개 모두 합쳐도 3만 원 될까 말까 한 화장품이다. 미샤 화장품은 대부분이 3,300원이며 가장 비싼 것은 미백, 주름 방지를 위한 기능성 화장품으로 8,900원이다. 기존 화장품 가격과 비교하면 그야말로 ‘껌값’에 다름없다.
그러나 이 껌 값 화장품에 대한 소비자들의 반응은 가히 폭발적이라고 할 만큼 뜨겁다. 미샤는 정식 출범 3년, 매장 개점 2년 만에 매출이 150억 원을 넘었다. 그러나 미샤의 이 같은 성공을 불황과 맞물린 반짝 호황일 뿐이라고 말하는 사람도 많다. 하지만 미샤는 정말 갖춘 것 하나 없는 화장품인데 단순히 껌값이라는 마케팅이 불황이라는 때를 잘 만나 신데렐라가 된 브랜드는 결코 아니다.

2) 기능 마케팅
“3,300원짜리가 오죽 하겠어.”, “싼 게 비지떡이야.”, “정말 괜찮을까, 믿을 수 있을까?” 미샤에 대해 사람들의 반응이다. 그러나 이는 미샤를 한번도 사용해 보지 않은 사람들의 말이다. 미샤를 한번이라도 얼굴에 발라본 이들은 절대 이런 말을 하지 않는다. 오히려 배신감에 젖을 것이다. 그동안 자신이 사용해 온 화장품 회사에 괜한 짜증이 나고 후회가 밀려올 것이다.
미샤는 가격은 껌값이지만 품질은 명품이라는 것을 마케팅 컨셉으로 정했다. 지나가는 개도 웃을 얘기라고? 천만의 말씀이다. 비싸야 명품이고, 명품은 비싸다는 통념은 편견에 불과하다는 게 미샤의 주장이며, 이 정도의 가격으로도 충분히 좋은 품질을 만들어 낼 수 있다고 말한다.
사실 아는 사람은 다 아는 공공연한 비밀 중의 하나가 바로, 알면 까무러칠 정도로 낮다는 화장품 원가가 아닌가. 재료비, 인건비, 개발비 등을 포함한 제조원가가 화장품 가격의 20%이고, 나머지는 유통 및 브랜드 이미지를 위한 마케팅 비용이라고 하니 순수하게 제조원가만 따진다면 미샤의 말대로 미샤의 가격이 정가라고 할 수 있다. 내용물의 원가는 3~7%에 불과하니 말이다.

참고문헌

 안광호, 하영원, 박흥수 (2004), “마케팅 원론 3판”
 중앙일보(2004. 04. 26), “저가 화장품 미샤”
 우병현, 이지앤 (2005) “미샤 3300원의 신화”
 이선영, emars (2004) "초저가 화장품의 시대를 연 MISSHA"
 김지현(2006) “대한민국 E-비즈니스 성공리포트”
 김용재, 박승배 (2003) “온라인 서점의 평가 속성 및 광고유형에 관한 연구”
 김은희 건국대학교 경영대학원(2002) “인터넷 서점의 마케팅 전략에 관한 연구”
 김은주 (2006), “NCA ISSUE REPORT 새로운 기회한국전산원”, Web 2.0
 김은주 (2006), “NCA ISSUE REPORT 새로운 기회한국전산원”, Web 2.0
 정재영 (2006), "산업정보 웹 2.0시대, 사업 패러다임이 바뀐다", LG주간경제
 오병민 (2006), 포털사이트 ‘자기만의 색깔을 찾아라’
 정중호 (2005), “팟캐스팅(Podcasting) ; 새로운 콘텐츠 유통채널”
 서영호 (2004), “E Business 시대의 경영정보시스템”
 한국인터넷진흥원 (2006), “웹 2.0시대의 네티즌 인터넷 이용 현황 참여와 공유의 인터넷”

 뷰티넷 (http://wwwbeautynetcokr/)
 더 페이스샾(http://www.thefaceshop.com/)
 더블 씨엔시(http://www.able-cnc.com/)
 대한 화장품 공업협회 (http://www.kcia.co.kr/)
 yes24 ( www.yes24.com )
 인터파크 ( www.interpark.com)
 전자신문  (www.etimesi.com)
 인터넷물류신문 (www.klnews.co.kr)

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