 현대와 기아차의 미국진출전략과 현황-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458378-0001.gif)
 현대와 기아차의 미국진출전략과 현황-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458378-0002.gif)
 현대와 기아차의 미국진출전략과 현황-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458378-0003.gif)
 현대와 기아차의 미국진출전략과 현황-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458378-0004.gif)
 현대와 기아차의 미국진출전략과 현황-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458378-0005.gif)
 현대와 기아차의 미국진출전략과 현황-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458378-0006.gif)
 현대와 기아차의 미국진출전략과 현황-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458378-0007.gif)
 현대와 기아차의 미국진출전략과 현황-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458378-0008.gif)
 현대와 기아차의 미국진출전략과 현황-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458378-0009.gif)
 현대와 기아차의 미국진출전략과 현황-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458378-0010.gif)
분야
docx1) 현대자동차
2) 기아자동차
Ⅱ. 현대자동차의 미국진출 배경
Ⅲ. 현대자동차의 미국 마케팅 전략
Ⅳ. 현대기아차 미국자동차시장 현황
1) 현대자동차 미국 시장분석 - SWOT
2) STP
3) 4P
Ⅳ. 현대기아차 미국자동차시장 현황
1) 미국시장 분석
2) 미국시장으로의 직접투자진출
3) 앨라배마 생산법인
4)현지 인적자원관리
Ⅴ. 현대&기아자동차의 향후 전략
① Segmentation (세분화)
소형 - 아반테(엘란트라), 엑센트
- 유가상승으로 인해 기존 선호하던 픽업트럭과 suv에서 소형과 중형차로 바꿈 소형차 량은 전년대비 23.7% 증가
중형 - 아제라, 소나타
- 중형시장은 일본기업이 높은 점유율 차지, but 자동차 시장 위기에도 쏘나타 판매량
상승 (초기품질지수 1위, 가격대비 성능비 우수)
SUV - 싼타페 - 올해의 suv 선정
하이브리드 카 - 프리우스 개발
스포츠세단 - 제네시스 쿠페
럭셔리세단 - 제네시스
② Targeting (표적 마케팅)
소형,중형차 시장을 타겟으로 삼음
- 대형차시장은 경쟁이 심해 인지도 면에서 불리함, 픽업트럭시장은 관세가 높아 미국기업
이 거의 독점
제네시스를 통한 대형차시장 공략.
- 고부가가치 브랜드를 개발하지 않고는 향후경쟁력에서 뒤질 수 밖에 없음
- 주요 타겟층 : 20대 대학생, : 액센트, 아반테
직장인, 주부 : 싼타페, 쏘나타
20~30대 : 제네시스 쿠페
30~40 : 제네시스
③ Positioning
3)4P
