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온라인 의류 쇼핑몰의 모델 체형이 구매자의 자기 검색도(Self-Monitoring)에 따라 태도, 선호도, 구매의도에 미치는 영향

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소개글

온라인 의류 쇼핑몰의 모델 체형이 구매자의 자기 검색도(Self-Monitoring)에 따라 태도, 선호도, 구매의도에 미치는 영향에 대한 자료입니다.

목 차

1. 서론 : 문제 제기 및 연구의 필요성

2. 이론적 배경 및 관련 문헌 고찰

1) 자기 검색도(Self-monitoring)

(1) 자기 검색도

(2) 자기 검색도 척도의 분류

2) 광고소구유형

3) 현실적 모델 사진의 정보제공효과

4) 자기 검색도와 광고 소구유형, 제품의 특성의 상호작용 효과

5) 복합제품으로서의 청바지

3. 연구문제 및 가설

4. 연구방법

1) 실험설계

2) 사전조사

3) 실험에 사용될 제품 선정 및 광고물 제작

4) 피험자 선정

5) 실험 과정

6) 실험 개요

7) 변인의 조작적 정의 및 측정

(1) 자기 검색도

(2) 태도

(3) 선호도

(4) 구매의도

(5) 현실적 모델 체형

(6) 이상적 모델 체형

5. 연구결과

1) 자기 검색도에 따른 쇼핑몰 모델 사진에 대한 태도 차이 분석결과

2) 자기 검색도에 따른 쇼핑몰 모델 사진에 대한 선호도 차이 분석결과

3) 자기 검색도에 따른 쇼핑몰 모델 사진에 의한 구매의도 차이 분석결과

4) 이상적/현실적 모델의 사진 대한 태도/선호도와 구매의도 간의 상관관계 분석결과

5) 자기 검색도와 선호도에 따른 쇼핑몰 모델에 의한 구매의도 차이 분석결과

6. 논의 및 제언

‘참고문헌’

본문내용

1. 서론 : 문제 제기 및 연구의 필요성

오늘날 인터넷의 발달로 인터넷 쇼핑은 더 이상 얼리어답터만의 전유물이 아닌 전 사회의 보편적인 구매 방식으로 자리 잡고 있다. 쇼핑 시간이 부족한 현대인의 수요와 오프라인에서의 고객 확보에 한계를 느낀 판매자의 전략이 맞물리면서 경제 불황으로 인해 오프라인 시장의 신장세가 주춤하는 와중에도 온라인 시장의 규모는 나날이 커지고 있다. 통계청 (http://kostat.go.kr) 의 자료는 인터넷 쇼핑몰의 급진적 성장을 보여주는 단적인 자료이다. 2009년 12월 인터넷 쇼핑몰의 거래액은 2조 1283억 원으로, 2001년 1월 2289억 원이었던 것에 비해 829.5%의 성장한 것이다.
그 중에서도 가장 주목할 만한 것은 의류․패션 분야의 성장세이다. 의류․패션 분야의 인터넷 쇼핑몰 거래액은 2009년 12월 3952억 원으로, 2001년 1월 84억 원 대비 4556.6% 성장하였다. 의류의 경우 매장에 가서 직접 옷을 사야 색상과 재질, 옷맵시 등을 확인할 수 있다는 뚜렷한 장점이 있지만 구매 시간이 오래 걸리고 오프라인에서는 의류가 한정되어 있다는 단점 또한 있다. 반면 온라인 쇼핑의 경우 다양한 상품이 존재하고, 다양한 상품 간 비교 구매가 가능하며, 구매자가 굳이 매장까지 가지 않아도 집에서 상품을 받아 볼 수 있다는 장점이 있다. 이러한 장점으로 인하여 패션에 관심이 많은 20~30대 젊은이들 사이에서는 인터넷 쇼핑몰에서의 구매가 늘어나고 있고 개인 쇼핑몰의 창업은 의류 분야에 집중되어 있다.
다만 인터넷 쇼핑몰의 경우 구매 상품에 대한 신뢰성이 떨어진다는 단점이 있다. 의류의 경우 경험재이기 때문에 구매 전에 실제로 착용을 해보는 것이 중요한데 인터넷 쇼핑은 판매자가 제시한 수치 정보에 의존할 수밖에 없기 때문에 상품에 대한 객고적인 정보를 얻는 것에 난점이 있다. 이러한 단점을 극복하기 위해 인터넷 쇼핑몰은 모델이 착용한 의류의 다양한 이미지와 상세한 설명이 들어있는 상품설명 페이지를 제공하고 있다. 또한 이미지 정보를 제공할 때 3D 가상 모델, 줌인 기술, 썸네일 등 다양한 기술을 도입하여 소비자에게 최대한 실제에 가까운 이미지를 제공하고자 한다. 그러나 이러한 고도의 기술은 시간적, 경제적 부담이 야기되며 그 효과에 대한 연구가 체계적으로 이루어지지 않았기 때문에 아직 도입이 미비한 실정이다.(이지인, 2009)

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