![[국제마케팅] 현대자동차 글로벌 마케팅 전략제안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470188-0001.gif)
![[국제마케팅] 현대자동차 글로벌 마케팅 전략제안-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470188-0002.gif)
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![[국제마케팅] 현대자동차 글로벌 마케팅 전략제안-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470188-0018.gif)
![[국제마케팅] 현대자동차 글로벌 마케팅 전략제안-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470188-0019.gif)
![[국제마케팅] 현대자동차 글로벌 마케팅 전략제안-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/471/470188-0020.gif)
분야
hwp1. 현대자동차
2. 경영이념
3. 해외 시장 연혁(2006-)
4. 해외시장
(1) 성장성
(2) 경쟁요소
(3) 정부규제
(4) 현대자동차 해외영업현황
Ⅲ.본론
현대자동차 전략과 마케팅 (미국시장을 중심으로)
1. SWOT 분석
2. STP
3. ‘4P
4. 성공요인과 실패요인
5. 경쟁사 분석
6. 마케팅 사례연구(글로벌 사례연구)
Ⅲ. 성과분석
Ⅳ. 결론(마케팅 전략)
1. 현대자동차 향후 전략
2. 현대자동차 마케팅 전략제안
미국시장 선택 동기
① 전세계 자동차 메이커 경쟁의 장인 미국 시장에서 글로벌 기업으로서의 위상 제고
② 세계 자동차 최대 판매 지역(우리나라 5.5배)
③ 미국 앨리바마 현지공장 준설, 현지고용 5만명, 미국 현지 생산 기지화
④ 고급형 럭셔리 세단의 최대 판매 지역(높은 마진률)
⑤ 상대적 낮은 유가로 인한 가솔린 차량 판매 가능(유럽은 하이브리드, 에코카 경쟁)
⑥ 초기 80년대 미국시장 진출 성공을 바탕으로 한 노하우 및 영업력
⑦ 국산차량의 미국 인지도의 꾸준한 상승
1. SWOT분석
미국시장에서의 현대자동차 SWOT분석
강점(Strengths)
약점(Weakness)
• 가격대비 높은 품질과 성능
• 주요 경쟁차종 대비 10～20% 낮은 가격
• 자동차 부품 인프라
• 앨리바마 현지 공장 생산으로 인한 생산 유통망 확대
• 내수시장 독과점
• 우수한 인력
• 검증되지 않은 현대자동차의 기술력
• 경쟁 브랜드 대비 좁은 유통망
• 낮은 브랜드 이미지
• 북미시장에서의 성장률 지체
• 전문딜러부족
• 해외시장용 고급형 차종 부재
기회(Opportunities)
위기(Threats)
• 빅3업체의 침체: 틈새시장 공략
• 패밀리 세단의 지속적인 수요 증가
• 유가 상승으로 인한 경제적 중형 세단 수요
• 아시아권(일본,한국)차량의 북미인지도상승
• 앨리바마 현대차 현지 생산으로 인한 공급 안정과 주요 자동차 언론 및 소비자 단체 보고에 의한 높은 평가
• 미국내 자동차 커뮤니티 활성화
• 유럽을 중심으로 한 대체 연료 차량 공급(하이브리드, 전기차)
• 국가 인지도의 지속적인 하락으로 인한 동반이미지 하락
• 중국 자동차 산업의 성장으로 인한 북미 수출증가
• 일본 차량의 기술력 인정으로 인한 북미 인지도 급상승.
• 미국 경제 금융위기
• 기존 메이저 업체의 견제
• 전반적인 자동차 시장의 침체
약점(Weakness)
O/W 전략
1. 강성노조: 극심한 노사문제
2. 해외시장용 고급형 차종 부재
3. 낮은 브랜드 이미지
4. 북미시장에서의 성장율 지체
5. 처음 진출하는 고급 브랜드
6. 현대차 전문딜러 부족
1. 엠블럼 교체에 따른 제품의 프리미엄 이미지 강화
2. 제네시스 전문 딜러 육성 및 다양한 유통채널 확보
3. 내구재 업그레이드를 통한 제품의 라인업강화
4. 광고와 차별화된 서비스 확충으로 브랜드이미지 향상
기회(Opportunity)
1. 빅3업체의 침체
2. 미국 시장에서의 소비자 인지도 향상
3. 한국 상품의 전반적 이미지 개선
→북미 소비자들의 신뢰 확보
4. 미국 언론의 호평
5. 미국 내 자동차 커뮤니티 활성화
