경영전략(에버랜드) 마이클포터의 5요인

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.01
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소개글

경영전략(에버랜드) 마이클포터의 5요인에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

1.1 개요
1.1.1 에버랜드 소개
1.1.2 에버랜드 연혁
1.1.3 마이클포터 5요인

Ⅱ. 본 론

2.1 에버랜드 SWOT 분석

2.2 에버랜드의 STP전략 분석
2.2.1 Segmentation
2.2.2 Targeting
2.2.3 Positioning

2.3 마이클포터의 5요인
2.3.1 기존경쟁자의 위협
2.3.2 잠재적경쟁자의 위협
2.3.3 대체재의 위협
2.3.4 공급자의 교섭력
2.3.5 구매자들의 교섭력

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

․ 서울 랜드
서울 랜드는 경기도 과천시에 위치한 총면적 85,400평, 일일 최대 수용능력 50,000명, 동시최대 수용능력 28,500명의 도심 근림형 테마파크이다. 개발개요는 서울대공원 위락지구 25만평 중 1단계로 85,000평이 개발된 서울랜드는 서울시가 유치하여 개발하였다. 즉 공원 내 각종 기반시설은 서울시가 조성하고, 주요설계 및 시설은 미국과 일본의 유명레저 관련사에 맡겨 처리하였다. 이러한 서울 랜드에는 세계의 광장, 삼천리 동산, 미래의 나라, 환상의 나라, 모험의 나라 등 7개의 존이 있다.

▸ 지하철이 운영되고 있어 교통이 편리하며 국내 제일의 동식물공원과 함께 위치하고 있어 가족의 휴식 공간 및 어린이들의 산 교육장으로서의 좋은 여 건을 제공
▸ 지방정부에서 경영함으로 인해 자연농원과 서울랜드에 비해 저렴한 이용요금
▸ 유치원 및 학교 등의 연계 행사로 예비고객 인지도 향상

▸ 주차시설이 미비하며, 계절별로 고객의 분포가 심한 차이를 보임
▸ 인지도, 캐릭터 부족
▸ 다양한 행사 및 공연 기획 등 프로그램 부족

입장객 집계가 가능한 규모의 테마파크는 26개 정도이다.
지방의 중,소 테마파크는 전체 시장점유율에서 차지하는 비율이 매우 작고 대부분의 시장을 에버랜드, 롯데월드, 서울 랜드가 점유하고 있는 구조이다.
막대한 초기 자본 투자로 인한 사업의 불투명성과 계절별 수요가 심해 현금흐름이 원활하지 않다는 점으로 인해 진입장벽이 높다.
이들 3사는 막대한 자본력과 제품의 차별화를 통해 진입장벽을 높임으로써 쉽게 새로운 경쟁기업의 등장을 어렵게 한다.

2.3.2 잠재적경쟁자의 위협
: 제2롯데월드의 건설과 유니버셜 스튜디오 사업계획

현재에는 큰 경쟁상대가 되지는 않겠지만 앞으로 다양한 형태의 수많은 테마파크가

참고문헌

․ 박석희 경기대 관광학부 교수 /
․ 한국종합유원시설협회: http://www.kaapa.or.kr
․ 마이클 포터의 5 경쟁요인, 작성자 골든피그
․ 한국종합유원시설협회 – http://www.kaapa.or.kr
․ 에버랜드 서비스 리더십 / 삼성에버랜드 서비스아카데미 / 21세기북스
․ 삼성에버랜드의 지식경영 추진과 방향 / 이호석 / 임금연구 제7권 제4호
․ 삼성에버랜드의 식스 시그마 추진사례 / 김헌성 / 임금연구 제10권 제2호
․ '한국대표' 테마파크, 에버랜드 경쟁력 비밀 / 박석희 / 주간조선 제1659호
․ 주제공원 이용자의 만족형성과정에 관한 연구 / 김두하 / 서울대학교 대학원
․ 테마파크의 이용자 만족도에 관한 연구 / 최지남 외 / 단국대학교 사회과학부
․ 테마파크 에버랜드의 혁신시스템 / 최정수 / 한국경제지리학회기 제5권 제2호
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%A0%9C2%EB%A1%AF%EB%8D%B0%EC%9B%94%EB%93%9C
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010011911134934464&outlink=1
http://economy.hankooki.com/lpage/hotissue/200807/e2008071611231797010.htm
http://www.tvdaily.co.kr/read.php3?aid=126405866640379002
네이버 블로그: http://cafe.naver.com/rctschool.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=47988
에버랜드 리조트 : http://www.everland.com
구글 검색 : http://www.google.co.kr
다음 검색 : http://www.daum.net
네이버 지식검색 : http://www.naver.com/

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