[국제마케팅] 미리넷솔라의 미국시장 마케팅 전략

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소개글
[국제마케팅] 미리넷솔라의 미국시장 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 연구목적 및 기업선정 이유




Ⅱ. 본론
1. 기업의 내부환경 및 외부환경
2. STP와 Marketing MIX




Ⅳ. 결론



※ 참고문헌



본문내용
- 미리넷솔라는 2005년 회사 설립 이후 2년 만인 2007년 영업이익이 흑자전환되는 등 빠른 성장을 보여주고 있다. 하지만, 부채비율이 2007년 대비 2008년 감소는 하였지만, 여전히 높은 부채율을 보이고 있다. 또한 기업의 설비 확장 및 재무구조의 안정성을 위해 해당기업이 잉여금을 얼마나 보유하고 있는가를 나타내는 지표인 유보율은 2006년 이후 계속적으로 증가하고 있음을 알 수 있다.


(5) BCG 모형




높음
‘Question Marks'

'Stars'


낮음
'Dogs'

'Cash Cows'




낮음
높음


상대적 시장점유율


- Question Marks : 성장이 계속적으로 이루어지고 있는 치열한 경쟁 상황 속에 있는 사업으로 시장의 성장성은 좋지만 기업의 Market Share가 높지 않은 산업으로 이 단계에서는 뛰어난 마케팅 전략 등을 통해 Market share를 폭발적으로 늘려 고객의 지지를 얻고 star 단계로 이동할 수 있고 반대로 경쟁자에 비해 역량이 약하다고 판단될 경우에는 전략적 판단을 통해 시장에서 철수할 수도 있는 단계다.

국제유가의 상승추세로 인해 풍력, 조력, 지열 등 많은 대체에너지가 급부상하고 있다. 특히 태양광사업이 가장 적극적으로 연구되고 있다.
태양광과 관련된 시장규모는 향후 몇 년 내에 급증세를 보이기 시작할 것이다. 그린피스와 유럽태양광산업협회(EPIA)는 2030년 태양광 발전시장은 연간 300억 유로 (약 461조 7000억)의 매출을 올릴 가능성이 있다고 예측했으며, 지식경제부는 전세계 태양광 시장규모를 2012년 1000억 달러로 추산하고 있으며 국내보급 역시 2020년 연간 1조 4000억, 2030년 6조원을 예측하고 있다.
현재 전세계 태양전지 및 모듈 생산량의 약 88%는 독일과 일본, 미국 기업이 차지하고 있다. 일본의 샤프가 1위로 세계 태양전지 생산량의 17%를 점유하고 전지생산량의 17%를 점유하고 있으며, 독일의 큐셀, 일본의 교세라가 뒤를 잇고 있다.



참고문헌
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미리넷솔라 홈페이지
http://www.millinetsolar.com/

유가 200달러 시대가 ‘녹색성장’을 위한 기회다 (2009. 6. 22, 에너지타임즈)

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(2009. 10. 25, 파이낸스 뉴스)
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921799810&cDateYear=2009&cDateMonth=10&cDateDay=25

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(산업자원부 에너지자원개발본부 발간, 한국기술개발원)
http://epic.kdi.re.kr/epic/epic_view.jsp?num=92790&menu=1

[그린 코리아] 미리넷솔라, 기술ㆍ패기로 `글로벌 솔라 셀 메이커`도약
(2009. 9. 22, 디지털타임즈)
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미리넷솔라, 영남이공대와 산학협동협약 (2009. 10. 19, 미디어 다음)
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미리넷솔라, 태양전지 수출 날개 단다. (2008. 10. 30, 에너지타임즈)
http://www.energytimes.kr/news/articleView.html?idxno=2381

태양광 R&D인력 찾기 `해외로…`(2008. 2. 27, 디지털 타임스)
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2008022702010351614002

미리넷솔라, 美 캘리포니아 주정부와 태양광투자 MOU (2009. 8. 31, 이데일리)
http://www.edaily.co.kr/News/Stock/NewsRead.asp?sub_cd=IA41&newsid=02322246589792896&clkcode=&DirCode=00205

미리넷솔라 - 재무 분석 (오프보드)
http://www.offboard.co.kr/stock/financial_00.php?bo_table=discuss_room&sca=14679&fss=3

선테크, 창업 7년 만에 태양전지 세계2위 (2009.09.14, 매일경제)
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=482618

김광주 디스플레이뱅크 부사장 '태양광 투자, 망설이지 말아야' (2009. 10. 15, 디지털타임즈)
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2009101602012369614002

신성홀딩스, 고효율 태양전지 기술 `글로벌 으뜸`(2009. 10. 27, 디지털타임즈)
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2009102802010432614002

큐셀, 말레이시아 신설 공장과 독일 생산라인에 캠스타의 ‘솔라수트’ 구축키로(2009. 10. 21, 뉴시스)
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美 박막형 태양전지 성장세 전망(2009. 10. 11 연합뉴스)
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http://www.displaybank.com/new2004/column/show.php?c_id=4307

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http://www.displaybank.com/new2004/column/show.php?c_id=3745

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구본경(KOTRA 실리콘밸리) 美, 박막형 태양광 패널시대 열린다. (2009. 10. 08)
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송용진(KOTRA 로스앤젤레스) 美, PV시장 진출 위한 필수요건 (2009. 10. 30)
http://blog.naver.com/soonha1967/120093786558

김경미(KOTRA 달라스) 美, 스마트그리드 사업부문 청신호(2009. 10. 30)
http://blog.naver.com/soonha1967/120093786237

송용진(KOTRA 로스앤젤레스) 美, 캘리포니아, 2011년부터 녹색TV 수요빅뱅(2009. 10. 23)
http://blog.naver.com/soonha1967/120093390922

미국 캘리포니아주 태양광 사업 홈페이지
www.gosolarcalifornia.ca.gov

UL인증 ISOBANK
http://www.isobank.com/pro_ul_01.htm

IREC 태양에너지 산업 보고서
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IPVEA(International Photovoltaic Equipment Association)
http://www.ipvea.com

미리넷솔라, 'UMG실리콘' 고효율 태양광전지 상용화 성공
뉴스와이어 2008/04/29
http://www.kbench.com/hardware/?no=54454

[기사] 미리넷솔라, 태양전지 실리콘 장기구매계약 체결 - 에너지경제신문, 2007.09.10
http://tong.nate.com/moong314/40629898

영진전문대, 16일까지 전시·공연·발표 등 종합작품전 개최
2009.10.15 15:29:03
http://www.dailian.co.kr/news/news_view.htm?id=175059&sc=naver&kind=menu_code&keys=25

미리넷솔라 , 이태리에 최대 50mwp 솔라셀 수주 임박
2009/10/09
http://blog.naver.com/parksek4969?Redirect=Log&logNo=60092594213

미리넷솔라, 대규모 외자유치 성공
에너지타임즈 2008/07/14
http://blog.daum.net/dndudwh/5545007