소개글
[마케팅] 딤채 마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
A. 딤채를 선정한 이유.
B. 딤채 마케팅 환경 분석
기업의 미시환경
기업의 거시환경
C. SWOT
D. STP
E. 마케팅 전략 (4P)
F. 통합적인 마케팅 분석 1.
G. 마무리
본문내용
(2) 구매 행동적 특성
구매 규모 및 동기 : 좀 더 고급스런 가족의 식생활에 비중을 두고 새로운 기능을 가진 가전제품을 구입하는데 비용을 아끼지 않는 집단이 품질을 우선하므로 높은 가격을 지불하더라도 품질이 좋은 제품을 구입
- > 웰빙을 염두에 둔 식생활
- > 고가 가전제품에 비용 지불
- > 품질이 구매행동의 중심
(3) 라이프 스타일 특성
소비패턴의 변화 : 맞벌이 부부의 증가와 할인점의 보편화로 3-4일 또는1주일 단위로 생필품을 구입하고 한번에 구입하거나 담은 김치를 오래 보관하는 가정의 증가에 따른 식료품의 장기보관 필요성 증대
(4) 식생활의 고급화 : 생선, 육류 등의 신선도 중시
2. Targeting : 표적시장의 선정
딤채의 목표고객층은 45세 전후의 생활은 중상류층 이상, 가족은 2세대 4인 이상, 주거 형태는 아파트나 빌라 이 같은 기본조건 아래 지역적으로는 강남의 대형 아파트 단지, 신분상으로는 여성국회의원, 여교수 등 여론 선도층을 택했다. 또 경기여고나 이화여고 졸업생들도 목표고객층에 넣었다.
(1) 초기목표 고객층
45세 전후의 주부
중 • 상류층 이상
2세대 ~ 4세대 이상
아파트 혹은 빌라 거주\