소개글
[경영학] 도요타 리콜 사태와 마케팅 전략의 변화 분석에 대한 자료입니다.
목차
1.도요타 란
2.TOYOTA STP
3.TOYOTA s.w.o.t 분석
4.LEXUS Marketing Mix
5.Hybrid Marketing Mix
본문내용
-경쟁사 판매의 급신장
-자동차 시장의 과잉경쟁
-과잉 생산능력 부족
(JIT방식에 의해 여유재고 부족)
-과잉품질 (지나친 완벽주의) 에 따른 고비용
-환경제품의 가격부담
-환경기술의 다양한 응용과 활용이 아 직까진 미흡하다는 점
-최근 세계 보편적으로 환경경영이 급부상하고 있다는 점
-환경자동차 시장의 확대
-정부의 환경기업지원 정책
-그린 소비자의 증가
-공해 대체엔진개발
-초연비 절약형차 등장
-해외 현지생산의 증가
-렉서스라는 브랜드 이미지 강점, 사회적 지 위 욕구
-자동차 공급과잉
-경쟁 기업들의 환경친화형 자동차 출시 준 비
-EU 및 미국과의 무역마찰
-최근 미국의 경기악화로 소비 감소 예상
-**차고법의 전지역으로 확대실시(일본)
-환경규제의 잦은 변화로 인한 환경기술적용 의 어려움
-프리우스 가속패달 사고로 인한 이미지와 신뢰 실추