[경영전략]시세이도 경영전략과 경영분석

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    [경영전략]시세이도 경영전략과 경영분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 시세이도의 개요·····················2
    1. 시세이도 그룹의 개요···················2
    2. 창 업·························2
    3. 경영이념·························2
    4. 경영의 기본방침·····················2
    5. 기업이념·························3
    6. 이익배분에 관한 기본방침·················3
    7. 투자 단위의 낮추기에 관한 사고방식 및 방침 등······3
    8. 기업집단의 상황····················4
    9. 시세이도 연혁······················5
    Ⅱ. 초 창 기························6
    1.동서의 지와 미를 융합·················6
    2.독창적인 광고·····················7
    3.초기 시세이도 제품··················8
    Ⅲ. 발 전 기························9
    1. 글로벌 이미지 크리에이션 실시··············9
    2. 1960년대 시세이도 사진의 시대를 열다··········10
    3. 그레이스풀 에이징을 내세움···············10
    Ⅳ. 위기국면 and 전환기··················11
    1. 시세이도의 약점·····················11
    2. 시세이도의 위기국면···················11
    3. 시세이도의 전환점····················11
    Ⅴ. 최근의 시세이도의 동향과 경영전략···········13
    1. 최근 시세이도의 동향···················13
    2. 시세이도의 경영전략···················14
    3. 회사의 대처해야 할 과제와 방책·············15
    Ⅵ. 기업지배구조······················17
    Ⅶ. 시세이도를 만든 사람들·················18
    1. 창업자 후쿠하라 아리노부(유신)··············18
    2. 초대사장 후쿠하라 신조·················18
    Ⅷ. 경영성과 및 재정상태(최근 3년간)···········19
    1. {supply chain 개혁}의 심화···············19
    2.「점두매출액확대」를 향한 활동이 활성화·········19
    3. 경영성적 비교······················20
    4. 경영의 개황·······················25
    5. 차기의 전망·······················27
    Ⅸ. 경 쟁 기 업·····················28
    1. 미국기업·························28
    2. EU기업·························28
    3. 중국/동남아 기업·····················28
    4. 한국기업·························28
    본문내용
    시세
    시세이도는 2002년 올해로 창업130주년을 맞이한다. 100여년동안 동양미학과 서양과학 그리고 비즈니스 테크놀로지가 조화된 개척정신은 시세이도의 기업철학으로서 오늘날까지 지속되고 있다.

    창 업
    시세이도(資生堂)는 메이지(明治)5년(1872), 한방약이 주류인 시대에 있어서, 일본 초의 양풍조제 약국으로서 동경(東京) 긴자(銀座)에 탄생했다. 창업자의 후쿠하라(福原) 아리노부(有信)는 해군 병원의 약국장에서 일본에는 없는 의약분업 시스템(system)의 실천을 뜻하고, 시세이도(資生堂)를 개업했다.

    경영이념
    시세이도라고 하는 명칭은 중국의 고전인 역경의 {이타루(至)哉坤전(元)만물자생}에 유래한다.
    이 한 문장은 {대지의 덕에 의해 보든 사물은 생성된다.}에서 따온 것으로 거기에는 만물의 생성 근원인 자연 자원에서 새로운 가치를 창조, 개발하여 인간의 아름다움의 세계로 인도한다는 시세이도의 정신과 경영이념을 의미하는 동시에, 서양약학에 근거하는 새로운 사업을 일으키는 것에 맞고, 동양철학으로부터 명명한다고 하는 {일본정신}의 생각이 나타나 있다.

    경영의 기본방침
    연매출액 4천억엔에 달하는 세계 4위의 화장품 브랜드 시세이도.
    시세이도는 경영의 기본방침으로서 {21세기·글로벌(Global)No.1}을 내걸고 있다.
    이것은, {제품이나 서비스(service)의 질}, {사원의 질}, {마케팅(marketing)의 질}, {경영 바로 그것의 질}을 높이고, 세계의 사람들에서 평가·지지되는 {온리 원(only one)}의 회사가 되는 것을 목표로 하는 것이다.
    이 비전(vision)을 바탕으로 시세이도는 {손님}, {거래처}, {주주}, {사원}, {사회}라고 하는 모든 "스테쿠홀다"로부터 {값진 기업}라고 지지되어, 함께 가치를 창조하는 것이야 말로 장기적으로는 주주가치의 최대화를 실현한다고 생각하고 있다. 그 하나의 구체적인 지표로서, 시세이도는 시가총액을 중시하고 있다.