[국제마케팅] SKT의 미국진출 실패사례

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.11
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소개글

[국제마케팅] SKT의 미국진출 실패사례에 대한 자료입니다.

1. SK 텔레콤

① SK 텔레콤 소개
② 한국시장에서의 성공요인
③ SWOT분석 & STP 분석

2. 해외진출 배경

① 기업 간 경쟁 치열
② 국내시장의 포화
③ 한국 IT 산업의 도전

3. 해외진출

① 미국진출
② 실패원인

본문내용

1. MVNO 사업자가 할 수 있는 일

MVNO업체는 일반적인 MNO(통신사)가 할 수 있는 모든 일을 한다. 단지 망 만 임대할뿐 본인에게 특화된 컨텐츠 개발과 요금을 책정 할 수 있는 권한이 있다. (MVNO사가 생긴다는 의미는 새로운 통신사가 생긴다고 생각하면 됨) 즉, MVNO업체는 기존의 MNO업체의 경쟁자라고 생각하면 된다. 우리나라에서 기존의 통신사가 MVNO를 끌고 있는 요인에는 이러한 사정이 있다고 보면 된다. 현재의 통신사가 알게모르게 구조조정(군소 대리점 해지 및 대형대리점으로의 대형화 신규대리점 사업권 부여 안함)을 하고 있는데 현재의 통신구조로는 MVNO업체와 요금경쟁이 되지 않기 때문에 통신사의 거품을 줄여서 경쟁력을 키우려 하고 있는 중이다.

2. MVNO 사업을 할 수 있는 조건

1) 통신시장의 포화 : MVNO는 기존 MNO업체에서 유휴회선을 임대하는 것이기 때문에 통신시장이 포화되어 있는 시점에서는 각 통신사간 유휴회선이 있기 때문에 MVNO사업자들에게 망을 임대해 주기가 수월해 진다.

2) 일정수준의 인프라 확보 : MVNO를 할 수 있는 조건중에 일정수준의 인프라가 되어야 MVNO를 허가해 준다. 그래서 국내에 MVNO를 할 수있는 혹은 하고 싶어하는 업체가 포스코, 국민은행, 현대자동차 등을 들 수 있는데 이는 자신들만의 대리점이나 은

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