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[미디어와사회] 사고하게 하는 광고(Thinking Advertising)

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2010.10.20
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소개글

[미디어와사회] 사고하게 하는 광고(Thinking Advertising)에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구주제 및 문제제기
3. 용어 정의

Ⅱ. 이론적 배경

1. 광고
2. 광고모델
3. 광고에 대한 태도
4. 광고와 스토리텔링

Ⅲ. 연구 방법

1. 연구대상
2. 검사도구
3. 조사 절차
4. 자료처리, 방법

Ⅳ. 실증적 분석

Ⅴ. 결론 및 제언

1. 대안점
2. 나아갈 방향 제언

Ⅵ. 참고 문헌

본문내용

Ⅱ. 이론적 배경

1. 광고의 정의

1차와 2차 산업혁명을 거치면서 공급이 수요를 초과한 이후 가장 급격히 성장한 산업 중 하나가 바로 광고 산업이다. 산업혁명을 거치면서 생산력의 증가에 따라 소비의 문제가 대두되었고, 결국 광고가 전면에 등장하게 되면서, 광고는 새로운 사회질서를 만드는데 주요한 수단이 되어 오고 있다. 광고가 ‘자본주의의 꽃’으로서 사람들의 의식과 가치관에 막대한 영향을 미치게 되면서 광고가 없는 현대사회는 상상하기조차 힘들게 되었다.
오늘날의 대중문화는 TV 등의 매스컴을 매개로 이루어진 것이며, 기업들이 생산한 것을 대중이 소비하는 것이다. 기업들은 자본을 이용하여 광고를 만들고, 생산된 제품을 대중 매체에 노출시킴으로써 제품의 인지와 함께 이미지를 강조하게 된다.
그렇다면 현대 대중문화의 일부분이 되어 있는 광고란 무엇인가? 광고란 기업에 입장에서는 제품이나 서비스의 판매를 도와주고, 소비자에게는 제품에 대한 정보를 제공한다. 또한 광고는 기업 또는 브랜드를 위해 이미지를 창출할 수 있고 상징적으로 호소할 수 있다. 이렇게 창출된 기업 또는 브랜드에 대한 호의적인 이미지는 기능적 속성에서 차별화되기 어려운 제품과 서비스를 판매하는 데 도움을 준다. 한자로 광고(廣告)란 ‘넓을 廣‘자와 ’알릴 告’자가 합쳐진 단어로 문자 그대로 해석하면 ‘널리 알리는 것’을 말한다. 그리고 영어로는 광고가 ‘advertising'인데 이 말은 라틴어의 ’adverter'라는 말에서 나온 것으로서, ‘돌아보게 하다’, ‘주의를 돌리다’, ‘마음을 어디로 향하게 한다’라는 뜻을 가지고 있다. 광고에 대한 정의는 광고를 보는 관점에 따라 학자들과 학회에 따라 다양하게 내려지고 있다. 다양하게 정의되어진 것을 살펴보면 그 정의들에서 핵심이 되는 내용은 첫째, 유료형식, 둘째, 비대인적 제시 및 촉진, 셋째, 아이디어․제품․서비스, 넷째, 설득 및 영향, 다섯째는 광고주의 명시이다.

2. 광고모델

광고 커뮤니케이션에서 송신자란 특정 제품이나 브랜드에 대한 광고 메시지를 보내는 주체인 광고주나, 광고에서 광고주의 메시지를 대신 전달하는 광고 모델이 될 수 있다. 광

참고문헌

1. 광고와 스토리텔링 . 한경사. 2009.10.31
2.삼성디지털카메라WB500.국내.http://club.cyworld.com/ClubV1/Home.cy/54184819
3.삼성 디지털카메라 WB500. 해외. http://www.tagstory.com/video/video_post.aspx?media_id=V000410150&feed=EP
4.마티즈크리에이티브. 국내
http://channel.pandora.tv/channel/video.ptv?ref=na&redirect=prg&ch_userid=usboxbe&prgid=37862083&categid=
5. 마티즈크리에이티브. 국외
http://www.carz.co.kr/board/board006/view.asp?board_index=5673
6.아몰레드폰. 국내
http://blog.naver.com/eyemu?Redirect=Log&logNo=110066339019&vid=0
7. 아몰레드폰. 국외
http://keywui.chosun.com/contents/105/102/view.keywui?mvSeqnum=121962
8.프링글스. 국내
http://video.nate.com/clip/view?video_seq=14233872
9. 프링글스.. 국외
http://channel.pandora.tv/channel/video.ptv?ref=na&redirect=prg&ch_userid=gdforever&prgid=36590261&categid=
10. '광고의 레토릭' .엄창호 지음 .한울아카데미출판
11. 광고 크리에이티브의 원리와 공식 . 천현숙. 커뮤니케이션 출판. 개정판 2009
12.광고 : 이론과 전략. 영남대학교 출판. 이희욱 . 2009
13.광고비평 : 광고로 세상읽기. 이희복. 한울. 2009
14. 광고와 설득 커뮤니케이션 : 광고는 어떻게 소비자를 설득하는가. O'Shaughnessy, John .
커뮤니케이션북스.2007

15. 자체 설문지 조사.

#광고 #광고모델 #산업혁명 #제품

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